Burger King marque les esprits avec sa nouvelle campagne “Bundles of Joy”, conçue en partenariat avec l’agence BBH London. Cette initiative émotive met en lumière un moment intime et souvent méconnu : le premier repas post-accouchement. Plutôt qu’une simple promotion de fast-food, la campagne célèbre la “Foodfillment”, ce sentiment de satisfaction profonde ressenti en savourant un repas après l’effort physique et émotionnel de la naissance.
La campagne s’appuie sur des photos de vraies mères savourant leur premier Whopper après l’accouchement. Chaque affiche indique le moment précis où elles ont reçu leur burger, symbolisant le soulagement et le plaisir de ce repas tant attendu. Ce concept est né d’une étude réalisée par Mumsnet et Burger King UK, révélant que 39 % des mamans considèrent ce premier repas comme l'une des expériences les plus marquantes après la naissance.
“Bundles of Joy” va au-delà de la publicité en reconnectant Burger King à des moments authentiques de la vie. L’enseigne renforce cette démarche avec des actions concrètes, comme la création d'une hotline spéciale, “The Grill Line”, permettant aux nouvelles mamans de recevoir des Whopper Meals directement à l'hôpital ou chez elles, ajoutant une dimension humaine à la campagne.
Cette approche originale vise à toucher profondément les consommateurs en montrant que la marque comprend l’importance des moments de réconfort. Elle s’inscrit aussi dans une stratégie pop culture et virale, avec des images destinées à être partagées et à résonner auprès d’un public sensible aux expériences humaines authentiques.
Enfin, Burger King parvient à transformer un simple Whopper en symbole de réconfort, et à célébrer l'un des moments les plus intenses de la vie avec “Bundles of Joy”. La marque humanise intelligemment son image, créant ainsi une connexion émotionnelle durable avec son public.
