La célèbre marque de pâte à tartiner Nutella a récemment annoncé le lancement d'une nouvelle version vegan de son produit phare. Cette décision s'inscrit dans une stratégie marketing visant à élargir sa cible de consommateurs et à répondre aux tendances actuelles du marché.
En effet, de plus en plus de consommateurs adoptent un régime végétalien et recherchent des produits adaptés à leur mode de vie. Jusqu'à présent, le Nutella ne convenait pas à cette cible en raison de la présence de lait écrémé en poudre dans sa recette originale. Avec sa nouvelle version vegan, Nutella entend faire les yeux doux à ces consommateurs et leur proposer une alternative à sa pâte à tartiner culte.
Pour promouvoir ce nouveau produit, Nutella a lancé une campagne de communication en grandes pompes sur les réseaux sociaux. La marque a également confirmé le lancement de ce nouveau produit à l'automne 2024 en Italie, avant un déploiement plus général en Europe.
Cette nouvelle version de Nutella représente une opportunité pour la marque de renforcer sa position sur le marché et de séduire de nouveaux consommateurs. En France, par exemple, Nutella est déjà très populaire, avec 1 million de pots consommés par jour et 4,6 milliards de tartines chaque année. L'arrivée d'une version vegan pourrait donc permettre à la marque de continuer à croître sur ce marché important.
Cependant, Nutella devra faire face à la concurrence de marques déjà bien implantées sur le marché des produits vegan. La marque devra donc mettre en avant les qualités gustatives et nutritives de sa nouvelle version vegan pour se démarquer de la concurrence et séduire les consommateurs végétaliens.
