Mattel, la marque américaine spécialisée dans les jouets et jeux, annonce une initiative ambitieuse visant à rendre 80 % de son portefeuille mondial de jeux accessible aux personnes daltoniennes d'ici la fin de l'année, et 90 % d'ici 2025. Cette décision s'inscrit dans leur engagement continu à créer des expériences de jeu plus inclusives pour tous.
Selon une étude récente, près de 300 millions de personnes dans le monde souffrent de daltonisme, une condition qui affecte la perception des couleurs. Pour répondre à ce défi, Mattel a collaboré étroitement avec des experts en déficience visuelle et a consulté activement des personnes atteintes de daltonisme, y compris des concepteurs au sein même de l'entreprise.
Cette collaboration a conduit à des innovations significatives, telles que la création de motifs spécifiques, d'indices tactiles et de symboles pour permettre aux joueurs daltoniens de différencier facilement les cartes et les composants de jeux comme UNO, Phase 10, Dos, Blokus et SOS Ouistiti. Par exemple, UNO ColorADD, introduit en 2017, utilise un système de symboles pour identifier les couleurs des cartes, rendant le jeu accessible à tous.
En plus des jeux de société traditionnels, Mattel étend cette initiative aux jeux mobiles populaires tels que UNO ! Mobile, Phase 10 Mobile et Skip-Bo Mobile. Sous la bannière « Au-delà des couleurs », ces jeux incluront des options permettant aux utilisateurs de sélectionner des modes de jeu adaptés aux daltoniens, avec des symboles unifiés comme des carrés et des triangles pour faciliter la différenciation.
Cette mise à jour, disponible gratuitement pour tous les joueurs, reflète l'engagement de Mattel à promouvoir l'inclusion et l'accessibilité dans les jeux mobiles depuis le lancement d'UNO ! Mobile en 2019. Avec plus de 300 millions d'utilisateurs ayant déjà apprécié ces jeux, Mattel continue de repousser les limites pour offrir des expériences de jeu équitables et enrichissantes pour tous.
En activant simplement cette mise à jour « Au-delà des couleurs » dans les paramètres de leur compte personnel, les joueurs peuvent désormais profiter pleinement de ces jeux iconiques sans aucune barrière liée au daltonisme.
L'initiative de Mattel visant à rendre une grande partie de son portefeuille de jeux accessible aux personnes daltoniennes renforce significativement son image de marque de plusieurs manières :
- Engagement envers l'inclusion : En priorisant l'accessibilité des jeux pour les personnes daltoniennes, Mattel démontre un fort engagement envers l'inclusion et l'équité. Cette démarche montre que Mattel se soucie non seulement de ses consommateurs, mais aussi de répondre aux besoins diversifiés de ses utilisateurs, renforçant ainsi une image d'entreprise socialement responsable.
- Innovation et leadership : En collaborant avec des experts et en développant des solutions créatives comme des symboles tactiles et des designs spécifiques, Mattel montre son leadership dans l'innovation. Cette capacité à anticiper et à répondre aux besoins uniques des consommateurs renforce son statut d'entreprise visionnaire et soucieuse de l'avenir.
- Soutien communautaire : En consultant activement des personnes atteintes de daltonisme et en intégrant leurs retours dans le développement des jeux, Mattel montre un soutien authentique envers la communauté affectée. Cela renforce les liens de confiance avec les consommateurs en démontrant une compréhension profonde et une réponse directe aux défis spécifiques rencontrés par cette communauté.
- Différenciation sur le marché : Peu d'entreprises dans l'industrie du jeu ont pris des mesures aussi concrètes pour rendre leurs produits accessibles aux personnes daltoniennes. Cette initiative positionne Mattel en tant que pionnier dans ce domaine, lui permettant de se différencier de ses concurrents et d'attirer un public plus large et diversifié.
En somme, l'initiative de Mattel de rendre ses jeux accessibles aux daltoniens renforce son image de marque en démontrant son engagement envers l'inclusion, en affirmant son leadership dans l'innovation, en soutenant activement la communauté touchée, et en se distinguant sur un marché compétitif. Ces facteurs contribuent à renforcer la réputation de Mattel comme une entreprise à la fois visionnaire et socialement responsable.
