Après avoir dominé le paysage des réseaux sociaux, TikTok semble désormais viser à concurrencer la suprématie de Google dans le domaine de la recherche. La plateforme teste actuellement une nouvelle fonctionnalité permettant aux utilisateurs de prendre ou de télécharger une photo pour trouver des produits similaires sur TikTok Shop.
Cette fonctionnalité est déjà disponible pour les utilisateurs aux États-Unis et en Asie du Sud-Est. Ceux qui y ont accès verront une icône de caméra dans la barre de recherche de TikTok Shop. Cette innovation permet aux utilisateurs de trouver facilement des produits en prenant une simple photo. Par exemple, si vous êtes dans un restaurant et que vous aimez l'assiette dans laquelle votre plat est servi, vous pouvez prendre une photo de celle-ci et trouver des articles similaires disponibles sur TikTok Shop. De même, si vous repérez un vêtement en ligne qui est hors de votre budget, vous pouvez enregistrer l'image et la télécharger pour trouver des articles similaires à des prix plus abordables.
Bien que TikTok Shop ait toujours permis de rechercher des articles spécifiques, la possibilité d'utiliser la recherche par image pour le shopping est une avancée majeure. Google propose déjà cette fonctionnalité avec Google Lens, son outil de recherche visuelle, et Amazon offre également des options de recherche par image. TikTok cherche donc à s'aligner sur ces géants technologiques tout en offrant une expérience unique à ses utilisateurs.
TikTok a déjà commencé à perturber la domination de Google dans la recherche en ligne. En 2022, il a été observé que TikTok et Instagram prenaient une part de marché significative à Google. Avec cette nouvelle fonctionnalité, TikTok espère non seulement inciter les utilisateurs à chercher de nouveaux produits sur son application, mais également à effectuer leurs achats directement via TikTok Shop.
En outre, cette nouvelle fonctionnalité pourrait également rivaliser avec d'autres entreprises qui proposent des outils de recherche par image pour le shopping, comme Klarna ou des startups émergentes. TikTok Shop, qui compte maintenant plus de 15 millions de vendeurs dans le monde, dont plus de 500 000 aux États-Unis, continue de s'étendre rapidement. La plateforme a investi plus de 400 millions de dollars dans la sécurité et a constitué une équipe de plus de 7 500 personnes pour garantir la sûreté de TikTok Shop.
L'accent mis par TikTok sur le e-commerce reflète sa stratégie visant à faire de TikTok Shop une source de revenus majeure. En développant et en améliorant les capacités de TikTok Shop, la société espère que les utilisateurs passeront plus de temps sur l'application et y effectueront davantage d'achats.
Ces efforts se poursuivent malgré les défis réglementaires, notamment la menace d'une interdiction potentielle aux États-Unis. En avril, le président Biden a signé une loi qui pourrait interdire TikTok si sa société mère chinoise, ByteDance, ne la vend pas dans un délai d'un an.
