E.l.f. Beauty, en partenariat avec la plateforme Roblox et soutenu par Walmart, a lancé une initiative novatrice pour offrir une expérience de commerce réel aux utilisateurs américains âgés de 13 ans et plus. Cette collaboration étendue comprend un kiosque virtuel proposant un sweat à capuche physique en édition limitée, E.l.f. Up! Pets, mettant en avant l'engagement de la marque envers le respect des animaux. En plus de cette exclusivité, les consommateurs peuvent acquérir d'autres produits physiques et recevoir des articles numériques supplémentaires, appelés "jumeaux virtuels", à utiliser sur la plateforme.
Cette démarche audacieuse positionne E.l.f. Beauty en tant que pionnier parmi les marques de beauté en intégrant des capacités de commerce réel dans son expérience E.l.f. Up! sur Roblox. Avec plus de 12 millions de visites et un taux de positivité de 96 % depuis son lancement, E.l.f. Up! a déjà conquis un large public, en particulier la communauté Gen Z, comme l'a souligné Kory Marchisotto, directeur marketing d'E.l.f. Beauty.
Le kiosque virtuel propose le sweat à capuche exclusif E.l.f. Up! Pets Hoodie, symbolisant l'engagement de la marque envers la cause animale. En soutien à cette initiative, E.l.f. versera 50 000 $ à la Humane Society of the United States, démontrant ainsi sa responsabilité sociale. L'intégration du commerce est rendue possible grâce aux API de Walmart, la même technologie utilisée pour Walmart Discovered sur Roblox.
En plus du sweat à capuche, les utilisateurs auront accès à une gamme de produits, dont des produits à lèvres et SPF vegan et respectueux des animaux. Les acheteurs recevront également des articles numériques uniques à utiliser sur Roblox, créés en collaboration avec des créateurs renommés de la plateforme.
Cette initiative s'inscrit dans la stratégie globale d'E.l.f. Beauty visant à explorer de nouvelles façons d'interagir avec les consommateurs, en particulier les jeunes utilisateurs de Roblox. En parallèle, l'entreprise a enregistré une croissance significative de son chiffre d'affaires, témoignant du succès de ses investissements marketing et de sa capacité à innover dans un environnement numérique en constante évolution.
En somme, E.l.f. Beauty continue de repousser les limites de l'expérience client en intégrant le commerce réel dans l'univers virtuel de Roblox, renforçant ainsi sa position de leader dans l'industrie de la beauté et de la technologie.
Cette initiative marque une nouvelle étape dans le parcours d'E.l.f. Beauty pour fusionner la beauté avec des plateformes immersives, offrant aux consommateurs une expérience unique et engageante à la croisée du commerce et du divertissement.
