Lors de l'édition 2024 des Cannes Lions, Pinterest a fait sensation avec une série d'annonces ambitieuses et une présence remarquée sur une immense plage aux couleurs de la marque, située à deux pas du Palais des Festivals. La plateforme sociale, connue pour son aspect inspirant et visuel, a profité de l'événement pour lancer plusieurs solutions destinées à améliorer l'expérience de ses utilisateurs et à attirer davantage d'annonceurs.
Une plateforme plus "Shoppable"
Depuis l'arrivée de Bill Ready à la tête de Pinterest en 2022, l'objectif de l'entreprise a été de rendre la plateforme "la plus shoppable possible", selon Émilie Nguyen, directrice des ventes CPG & luxe chez Pinterest France. Cette stratégie vise à offrir aux utilisateurs une expérience fluide pour passer de l'inspiration à l'action. Les annonces faites aux Cannes Lions s'inscrivent dans cette optique.
Les nouvelles fonctionnalités de shopping
Une des principales nouveautés est l'intégration de la dimension shopping aux "collages". Cette fonctionnalité permet aux utilisateurs de découper et mixer des éléments visuels, certains étant désormais disponibles à l'achat. Des marques comme Nike, NYX Professional Makeup et Wayfair ont déjà expérimenté cette fonctionnalité aux États-Unis. Wayfair, par exemple, a créé des collages de décoration et d'ameublement basés sur les tendances de Pinterest, les promouvant comme des annonces Showcase. Cette approche a permis de réduire le coût par clic (CPC) de 28 % et de générer un engagement 5,4 fois supérieur aux références du retail.
Personnalisation grâce à l'IA
Pinterest mise également sur la personnalisation de l'expérience utilisateur. L'entreprise a lancé une solution de génération d'arrière-plans personnalisés via l'IA. Les produits ne sont plus présentés sur des fonds blancs, mais sur des arrière-plans inspirants et personnalisés en fonction des intérêts de l'utilisateur. Cette technique permet de mieux projeter les consommateurs et d'augmenter l'engagement des annonceurs.
Inclusion et diversité
Avec 40 % de son audience mondiale composée de la Gen Z, la personnalisation et l'inclusion sont cruciales pour Pinterest. L'entreprise a étendu sa fonctionnalité Skin Tone, qui aide les utilisateurs à trouver des produits de maquillage adaptés à leur carnation, et a développé une fonctionnalité Body Type pour afficher les vêtements sur des modèles aux morphologies variées. Ces innovations visent à offrir une expérience plus inclusive et pratique.
Activités et engagement aux Cannes Lions
Sur la plage de Pinterest à Cannes, les visiteurs ont pu découvrir ces nouvelles solutions à travers diverses activités pratiques. Des consultations avec la styliste Siân Clarke, un salon de tatouage et des ateliers de personnalisation de crocs ou de maillots de foot étaient proposés.
Le Pinterest Ad Labs et Performance+
Autre annonce majeure, le Pinterest Ad Labs, alimenté par l'IA générative, aide les marques à tester de nouveaux outils publicitaires. La suite de solutions Pinterest Performance+ facilite et accélère la mise en place de campagnes grâce à de nouveaux outils d'automatisation, réduisant le temps de création de 50 %.
Un bilan positif
Depuis deux ans, Pinterest affiche une croissance record, avec plus de 500 millions d'utilisateurs actifs mensuels. Le volume de redirection vers les sites des annonceurs a doublé au premier trimestre 2024 par rapport à l'année précédente, illustrant le succès de cette stratégie.
En somme, Pinterest continue d'évoluer en intégrant des fonctionnalités innovantes et en misant sur la personnalisation et l'inclusion pour attirer et retenir une audience diversifiée, tout en offrant de nouvelles opportunités aux annonceurs.
