L'intelligence artificielle (IA) bouleverse le paysage de la production de contenu. D'après une étude récente de Bynder, un fournisseur de solutions de gestion d'actifs numériques, l'utilisation d'outils d'IA comme ChatGPT a entraîné une augmentation spectaculaire de 56,7 % de la production de contenu depuis son lancement. Cette croissance fulgurante, sept fois supérieure à l'augmentation annuelle moyenne de 7 %, témoigne de l'impact transformateur des outils d'IA nouvelle génération sur la productivité des professionnels du marketing.
Des résultats révélateurs
L'étude de Bynder, menée auprès d'un échantillon représentatif de professionnels du marketing, révèle des tendances clés :
- Augmentation exponentielle de la production de contenu : L'utilisation d'outils d'IA a conduit à une augmentation massive de la quantité de contenu créée. Les professionnels du marketing sont désormais capables de produire du contenu plus rapidement et plus efficacement, leur permettant de répondre à la demande croissante d'informations et d'engagement de la part des consommateurs.
- Explosion des actifs numériques : En parallèle à l'augmentation de la production de contenu, le nombre d'actifs numériques servis en ligne devrait également croître de manière exponentielle. Plus de 72 millions de pièces de contenu seront servies en ligne au cours des six prochaines années, ce qui souligne la nécessité de solutions efficaces pour gérer et diffuser ce volume croissant de contenu.
- Adoption croissante de l'IA par les entreprises : Face à ces tendances, de plus en plus d'entreprises se tournent vers l'IA pour optimiser leurs processus de création de contenu. Anthropic, une société de recherche en IA, a récemment lancé un nouveau plan d'équipe conçu pour aider les entreprises de tous secteurs à tirer parti de son modèle Claude 3 et à façonner leurs flux de travail en fonction de leurs besoins spécifiques.
L'IA : un catalyseur de l'innovation
L'arrivée d'outils d'IA comme ChatGPT et Claude 3 marque un tournant dans l'industrie du marketing. Ces outils permettent aux professionnels du marketing de :
- Créer du contenu de haute qualité plus rapidement et plus efficacement : L'IA peut générer des idées de contenu, rédiger des textes, créer des images et même produire des vidéos, libérant ainsi du temps précieux aux professionnels du marketing pour qu'ils se concentrent sur des tâches plus stratégiques.
- Personnaliser le contenu pour une meilleure engagement : L'IA peut analyser les données des clients et les tendances du marché pour créer du contenu personnalisé et pertinent pour chaque public cible. Cela permet d'améliorer l'engagement des clients et d'accroître la conversion.
- Gérer et diffuser efficacement le contenu : Les solutions d'IA peuvent automatiser les tâches de gestion de contenu, telles que le tagging, l'optimisation pour les moteurs de recherche et la distribution sur différents canaux. Cela permet aux professionnels du marketing de gagner du temps et de s'assurer que leur contenu est vu par le bon public au bon moment.
Enfin, l'intelligence artificielle révolutionne la production de contenu, offrant aux professionnels du marketing des outils puissants pour créer du contenu de haute qualité plus rapidement, plus efficacement et de manière plus personnalisée. Avec l'augmentation croissante de la demande de contenu et l'explosion des actifs numériques, l'IA est appelée à jouer un rôle encore plus important dans l'industrie du marketing dans les années à venir.
