Un bon nombre de créateurs de contenus sur les réseaux sociaux se gardent bien d’identifier clairement leurs publications sponsorisées par des marques. C’est le constat établi par l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) qui a publié un rapport sur le sujet.
Comme le précise le rapport, le défaut de transparence se retrouve surtout chez les influenceurs de moins de 10 000 abonnés. Ils sont en effet 43% à ne pas afficher clairement les contenus sponsorisés. Le taux de manquement passe à 12,6 % chez les influenceurs à plus d'un million d'abonnés. En d'autres termes, plus les influenceurs se professionnalisent, plus la déontologie est respectée.
Face à ces constats inquiétants, l'ARPP a décidé de lancer un certificat de l'influence responsable, en partenariat avec Media Institute. Il permettra aux influenceurs de “maîtriser le cadre légal et déontologique, de protéger leurs audiences et se différencier auprès des marques”. Pour rappel, les influenceurs coupables de pratiques commerciales trompeuses risquent jusqu'à deux ans de prison et 300 000 € d'amende.
“Avec une plus forte proportion de manquements chez les influenceurs dont l'audience est inférieure à 10 000 abonnés, les résultats de l'Observatoire témoignent d'un enjeu dont la dimension pédagogique est forte. Pour y répondre, la profession a décidé du lancement du certificat Influence Responsable pour promouvoir auprès des créateurs de contenus de hauts standards éthiques. Aux côtés de Media Institute et de la profession tout entière, nous relèverons le défi de sa mise en œuvre”, précise Mohamed Mansouri, directeur délégué de l'ARPP.
