Le rituel de l’histoire du soir a beau rester un incontournable de la vie familiale, il n’est pas toujours synonyme de plaisir pour les parents. Entre les journées chargées, la fatigue et les habitudes installées, la lecture peut parfois devenir une simple étape avant le coucher. C’est précisément sur cette dimension que McDonald’s France choisit d’intervenir avec une nouvelle initiative baptisée L’École des Raconteurs, conçue avec TBWA\Paris.
Après plus d’une décennie consacrée à la promotion de la lecture à travers son programme « Un jouet ou un livre » proposé dans le cadre du Happy Meal, l’enseigne entend désormais agir sur la manière dont les histoires sont partagées en famille. Selon le constat mis en avant par la campagne, seuls 40 % des parents déclarent encore apprécier ce moment de lecture avec leur enfant.
L’ambition est donc de transformer un moment parfois vécu comme une routine en véritable rendez-vous de transmission et de complicité.
Quand la lecture emprunte les codes du théâtre
L’idée développée par L’École des Raconteurs repose sur un principe simple : raconter une histoire ne consiste pas uniquement à lire les mots inscrits sur une page. La voix, les pauses, les expressions du visage ou encore les gestes peuvent modifier profondément la manière dont un enfant reçoit le récit.
Pour donner corps à cette approche, TBWA\Paris a choisi de faire appel à l’univers du théâtre. Le comédien et metteur en scène Oscar Sisto devient ainsi le professeur d’une classe peu conventionnelle composée de parents.
Dans le film principal de la campagne, tourné au Théâtre de la Renaissance sous la direction du réalisateur Fabien Ecochard, les participants découvrent plusieurs techniques issues du travail d’interprétation. Caractériser les personnages, jouer sur le rythme, utiliser le regard ou encore adapter sa gestuelle font partie des outils proposés pour donner davantage de relief aux histoires racontées à la maison.
Le dispositif entend ainsi rendre ces techniques accessibles au quotidien, sans nécessiter de préparation particulière. L’objectif est moins de transformer les parents en comédiens que de leur donner quelques clés pour renouveler leur façon de raconter.
Une campagne pensée au-delà du digital
L’École des Raconteurs ne se limite pas à une campagne vidéo. McDonald’s France déploie également un dispositif physique et éditorial destiné à prolonger l’expérience auprès des familles.
Un événement de lancement organisé à Paris le 16 septembre a notamment permis aux médias et aux influenceurs de découvrir le concept en présence d’Oscar Sisto. L’opération a été orchestrée par Kingcom, tandis que les activations sur les réseaux sociaux s’appuient sur trois créateurs de contenus spécialisés dans l’univers parental.
Ces créateurs mettent à leur tour en scène les conseils du comédien à travers des contenus conçus pour les plateformes sociales. La campagne est coordonnée par Influential, l’agence Culture & Influence Marketing de McDonald’s France, avec Starcom pour le volet média.
Cette combinaison entre contenus pédagogiques, influence et événementiel permet à l’enseigne de prolonger son discours autour de la lecture au-delà du traditionnel support publicitaire.
Un Bibliobus pour rapprocher les livres des familles
Le volet le plus visible de l’opération prendra la forme d’un Bibliobus itinérant. Imaginé par Influential, ce dispositif mobile doit partir à la rencontre des familles dans plusieurs villes françaises.
Animées par la comédienne Mélanie Sitbon, les différentes étapes proposeront des lectures théâtralisées, des animations participatives ainsi que des moments d’échange autour des collections de livres proposées par McDonald’s.
Trois rendez-vous sont programmés à ce stade :
- Reims, le 30 septembre 2026 ;
- Aix-en-Provence, le 3 octobre 2026 ;
- Lorient, le 7 octobre 2026.
À travers cette tournée, la campagne quitte ainsi le cadre publicitaire pour investir directement l’espace public et créer une expérience destinée aux enfants comme à leurs parents.
Un relais éditorial à l’échelle nationale
Pour accompagner le Bibliobus et prolonger la visibilité de l’opération, plusieurs marques médias de Reworld Media participeront au dispositif, parmi lesquelles AuFeminin, Biba, Grazia, Melty, Parole de Mamans et Psychologies.
Des contenus éditoriaux et sociaux doivent permettre de diffuser les conseils autour de la lecture et de toucher différentes communautés de parents. Une présence dans la presse quotidienne régionale, menée avec 366, complète également la campagne.
Avec L’École des Raconteurs, McDonald’s France élargit ainsi son approche de la lecture : après avoir cherché à favoriser l’accès aux livres à travers son offre destinée aux enfants, l’enseigne s’intéresse désormais à l’expérience qui accompagne leur lecture. Une manière de replacer la voix, le jeu et l’échange au cœur d’un rituel familial parfois fragilisé par le rythme du quotidien.
