À l’occasion de la Journée de la sneaker, KFC détourne un objet du quotidien pour en faire un support publicitaire original. Avec l’agence Star5 Ogilvy au Panama, la marque transforme de simples baskets blanches grâce à des lacets noirs noués de manière à reproduire le célèbre nœud papillon du Colonel Sanders.
Une paire de baskets sans nouvelle chaussure
KFC n’a pas eu besoin de concevoir un nouveau modèle pour lancer ses « Colonel’s Sneakers ». La marque a simplement réinterprété une paire de baskets blanches existante en jouant sur un détail : ses lacets.
Positionnés et noués avec précision, les lacets noirs dessinent depuis le dessus de la chaussure une forme qui évoque immédiatement le nœud papillon porté par le fondateur emblématique de l’enseigne.
Le concept, imaginé avec Star5 Ogilvy au Panama, repose ainsi sur une idée particulièrement simple : modifier la manière de porter un objet plutôt que fabriquer un produit entièrement nouveau.
Quand l’identité de marque devient un accessoire
Le dispositif s’appuie directement sur l’un des codes visuels les plus reconnaissables de KFC. Le nœud papillon du Colonel Sanders suffit à créer l’association avec l’enseigne, sans qu’un logo particulièrement imposant soit nécessaire.
Cette approche permet à la marque de transposer son univers dans un territoire habituellement occupé par les équipementiers sportifs et les marques de mode.
Une paire de chaussures banale devient ainsi un objet de communication identifiable grâce à un simple jeu de lacets.
Une campagne fondée sur la créativité
Avec « The Colonel’s Sneakers », KFC privilégie donc l’idée à la production d’un nouveau produit. Quelques lacets noirs et une paire de baskets blanches suffisent à donner naissance à un objet publicitaire facilement reproductible.
Cette simplicité constitue également le cœur du concept : le consommateur peut potentiellement reproduire lui-même le détournement avec une paire qu’il possède déjà.
Pour KFC, cette opération illustre une manière de faire vivre les codes historiques de la marque dans un univers contemporain, tout en s’inscrivant dans l’engouement autour de la culture sneaker.
