À l’approche des fêtes de fin d’année, Tiffany & Co. mise sur l’émotion et la transmission intergénérationnelle avec « Love is a Gift », une campagne mondiale qui place les souvenirs au cœur de l’expérience du cadeau. Conçu avec l’agence créative American Haiku, ce film publicitaire de deux minutes met en scène l’actrice Amanda Seyfried, sous la direction de Derek Cianfrance, nommé aux Oscars.
Au-delà de l’objet offert, la campagne explore la manière dont certains cadeaux acquièrent une valeur sentimentale durable, jusqu’à devenir des témoins de l’histoire familiale, transmis d’une génération à l’autre.
Une histoire entre New York et les souvenirs d’enfance
Intitulé You & Me, le film alterne entre le présent et le New York des années 1990. Il suit une mère et sa fille au cours d’une journée de décembre, entre une répétition de ballet, les vitrines de Noël de Tiffany & Co. et la découverte d’un cadeau dont la signification évolue avec le temps.
Amanda Seyfried incarne une chorégraphe new-yorkaise. Ce choix permet de présenter la mère sous un angle différent de celui de la figure parentale traditionnelle : sa fille découvre également la femme, l’artiste et la créatrice qu’elle est en dehors de son rôle familial.
Le récit repose ainsi sur un moment de découverte mutuelle, lorsque l’enfant commence à percevoir l’univers personnel de sa mère et les passions qui façonnent son identité.
Le cadeau comme héritage émotionnel
La campagne s’appuie sur une idée centrale : certains objets dépassent leur fonction initiale pour devenir des repères affectifs. Le cadeau se transforme alors en souvenir durable, associé à une période de la vie, à une relation ou à une tradition familiale.
Ben Muckensturm, directeur de création chez American Haiku, explique que le projet cherche à saisir ces instants où les enfants découvrent une nouvelle facette de leurs parents, tout en mettant en lumière le plaisir de partager son propre univers avec la génération suivante.
Andrea Davey, directrice marketing de Tiffany & Co., souligne, pour sa part, la place des souvenirs et des traditions dans le film, qui fait dialoguer le passé et le présent autour des moments importants de la vie.
Une esthétique cinématographique inspirée des années 1990
Pour se distinguer des codes habituels de la publicité de luxe à Noël, American Haiku a privilégié une approche intimiste, fondée sur des comportements naturels et des interprétations tout en subtilité. La réalisation a été confiée à Derek Cianfrance, connu notamment pour Blue Valentine, The Place Beyond the Pines et The Light Between Oceans.
Le choix des années 1990 participe à cette orientation narrative. Le New York de cette période apporte au film une dimension nostalgique et permet d’établir un lien entre les souvenirs d’enfance des parents et les expériences vécues par leurs propres enfants.
L’univers musical renforce cette continuité. La campagne propose une nouvelle interprétation de You and Me Song, titre du groupe The Wannadies sorti en 1994. Initialement associé à l’amour romantique, le morceau accompagne ici une histoire centrée sur la relation entre une mère et sa fille.
Un objet inspiré de l’histoire de Tiffany & Co.
Le travail de conception des décors contribue également à ancrer le récit dans l’univers de la maison. La décoratrice Karen Murphy a imaginé un intérieur de l’Upper East Side intégrant des objets issus des archives de Tiffany & Co.
Au centre du film figure un ornement personnalisé inspiré du motif Bird on a Rock, créé par Jean Schlumberger pour la maison en 1965. Cet objet devient le symbole matériel de la mémoire familiale : conçu pour revenir chaque année, il associe la célébration des fêtes à la continuité des souvenirs.
Cette référence au patrimoine de Tiffany & Co. relie ainsi l’histoire personnelle racontée dans le film à l’identité historique de la marque.
Une campagne déployée à l’échelle internationale
La campagne « Love is a Gift » sera diffusée sur plusieurs supports, notamment au cinéma, sur les réseaux sociaux, sur les écrans numériques extérieurs, sur les sites web et les canaux propres de la marque, ainsi que dans ses dispositifs de relation client.
Avec cette création, Tiffany & Co. associe son univers joaillier à un récit centré sur les liens familiaux et la transmission. Pour American Haiku, le projet illustre une approche du storytelling de marque qui combine narration cinématographique, musique, direction artistique et patrimoine afin de proposer une expérience publicitaire pensée également comme un récit de divertissement.
