Les véhicules électriques incarnent aujourd’hui l’espoir d’une mobilité plus propre et d’un avenir durable. À l’inverse, l’exploitation minière reste souvent perçue comme l’un des angles morts de la transition écologique. C’est précisément cette contradiction que BBDO Nordics et le groupe d’ingénierie minière international Sandvik ont choisi de mettre en lumière à travers un projet aussi radical que symbolique : eNimon, présentée comme la première voiture électrique « inutile » au monde.
Pensée comme une démonstration par l’absurde, eNimon est une voiture électrique grandeur nature… totalement dépourvue de métaux et de minéraux issus de l’exploitation minière. Le résultat prend la forme d’une structure transparente, incapable de rouler, de fonctionner ou même d’être considérée comme un véhicule au sens classique. Une œuvre qui n’a pas vocation à être utilisée, mais à provoquer une réflexion.
Son nom, eNimon – « no mine » à l’envers – résume à lui seul le message du projet. L’installation est actuellement exposée au Musée national des sciences et de la technologie de Stockholm, un lieu emblématique dédié au progrès scientifique et industriel. Dans cet environnement, l’objet interpelle les visiteurs sur une réalité souvent ignorée : sans extraction minière, il n’y a ni batteries, ni moteurs électriques, ni transition énergétique.
Selon des données largement partagées par l’industrie, plus de 90 % des composants d’une voiture électrique proviennent directement ou indirectement de l’exploitation minière. De plus, un véhicule électrique nécessite jusqu’à six fois plus de minéraux qu’un modèle thermique traditionnel. Privée de lithium, de cuivre, de nickel ou encore de cobalt, eNimon se transforme en une simple coquille vide, matérialisant la dépendance structurelle de l’électrification aux ressources naturelles.
« Nous voulions créer une voiture électrique privée de tout ce qui la rend possible », explique Isaac Bonnier, directeur artistique chez BBDO Nordics. « Construire ce “vide” à l’échelle réelle était un défi, mais c’est justement ce contraste qui permet de comprendre à quel point l’origine des matériaux est centrale dans toute ambition écologique. »
Avec eNimon, Sandvik s’inscrit dans une stratégie de communication fondée sur des installations physiques à fort impact, capables de rendre accessibles des enjeux complexes. Le groupe s’était déjà illustré en 2022 avec l’“Impossible Statue”, une sculpture réunissant virtuellement plusieurs artistes majeurs de l’histoire grâce à l’intelligence artificielle et à des technologies avancées. Ce projet avait marqué les esprits et renforcé la visibilité internationale de la marque.
À travers eNimon, BBDO Nordics et Sandvik ne cherchent pas à opposer écologie et industrie minière, mais à rappeler que la transition énergétique repose sur des choix technologiques, industriels et éthiques indissociables. Une invitation à regarder la mobilité électrique non seulement comme une solution, mais aussi comme un système complexe, ancré dans des réalités matérielles souvent invisibles.
