La marque de produits de la mer John West revient sur le devant de la scène avec une nouvelle campagne publicitaire imaginée par l’agence Clemenger BBDO. Présenté sous la forme d’un film de 30 secondes, le spot débute sur un ton attendrissant avant de basculer vers une chute volontairement provocatrice, fidèle à l’humour décalé qui fait la réputation de la marque.
Au cœur de cette prise de parole : les figures emblématiques de John West, à savoir les pêcheurs et les ours, revisitées pour parler à une nouvelle génération de consommateurs. À travers cette narration inattendue, la marque rappelle l’un de ses engagements historiques : ne retenir que les meilleurs poissons, quitte à faire sourire ou surprendre son audience.
Cette campagne s’inscrit dans la continuité d’un héritage publicitaire particulièrement fort, tout en cherchant à le moderniser. L’objectif est clair : capitaliser sur les codes qui ont construit la notoriété de John West, tout en leur insufflant une énergie contemporaine. Le dispositif média prévoit un déploiement large en Australie et en Nouvelle-Zélande, couvrant la télévision, le digital, les réseaux sociaux, l’affichage extérieur ainsi que les points de vente.
Pour Katie Saunders, directrice marketing APAC chez Simplot Australia, maison mère de John West, cette évolution repose avant tout sur une stratégie cohérente. Elle souligne l’importance de rester ancré dans les valeurs fondatrices de la marque afin de proposer une version actuelle et pertinente, sans rompre avec la confiance et la familiarité acquises auprès du public au fil des années.
Même satisfaction du côté d’Eleanor Henry, responsable marketing et communication de marque chez Simplot Australia, qui met en avant la collaboration étroite avec Clemenger BBDO. Elle évoque l’une des plus importantes prises de parole de John West depuis plusieurs années, saluant un travail d’équipe qu’elle qualifie d’exceptionnel.
Tian Murphy, directeur de la création chez Clemenger BBDO, voit dans cette campagne l’occasion de faire écho à certaines publicités cultes tout en contribuant à renforcer la position de John West comme référence majeure de sa catégorie.
Avec ce nouveau chapitre créatif, John West démontre qu’il est possible de conjuguer héritage, humour et modernité pour rester visible dans un paysage publicitaire toujours plus concurrentiel.
