À l’occasion de la sortie de Spider-Man : Brand New Day, BMW renforce sa présence dans l’univers du divertissement en s’associant à Sony Pictures pour une campagne internationale qui dépasse le simple placement de produit. Le constructeur allemand met en avant sa nouvelle génération de véhicules électriques, incarnée par la BMW iX3 de la Neue Klasse, à travers une stratégie mêlant cinéma, innovation technologique et expérience digitale.
Cette collaboration accompagne la sortie du 38ᵉ film de l’univers cinématographique Marvel et illustre la volonté de BMW de rapprocher ses innovations automobiles des grandes franchises de la culture populaire. Les nouveaux modèles de la marque ne se contentent pas d’apparaître à l’écran : ils participent directement au récit du long-métrage.
La Neue Klasse fait son entrée sur grand écran
Le film met en scène la BMW iX3, premier modèle de la plateforme Neue Klasse, ainsi que la BMW Série 5 Berline. Les deux véhicules sont intégrés à l'intrigue et illustrent les ambitions technologiques du constructeur, notamment à travers des équipements tels que le BMW Panoramic Display, les systèmes avancés d’aide à la conduite, le toit panoramique en verre et les performances offertes par le mode Sport.
Pour BMW, cette collaboration constitue une vitrine internationale afin d’accompagner le lancement de sa nouvelle génération de véhicules électriques et connectés. Le partenariat associe ainsi innovation automobile et univers cinématographique dans une démarche destinée à toucher un public mondial.
Une édition unique inspirée de Spider-Man
À l’occasion de la première du film, BMW dévoile également la BMW iX3 Flow – Spider-Man Brand New Day, un exemplaire unique développé avec Sony et Marvel.
Ce véhicule adopte une carrosserie numérique animée reposant sur la technologie E Ink Prism en couleur. Des graphismes dynamiques inspirés des mouvements de Spider-Man transforment l’extérieur du véhicule en une véritable extension de l’univers du super-héros. Après la première du film, cette création sera exposée au BMW Welt, à Munich, jusqu’au mois de septembre.
Une expérience connectée pour les conducteurs BMW
La campagne se prolonge directement à bord des véhicules de la marque. Dans plus de 70 pays, les propriétaires de modèles compatibles pourront accéder, entre le 27 juillet et le 10 août, à une animation exclusive dédiée à Spider-Man.
Disponible sur le système d’infodivertissement BMW, cette expérience comprend une animation plein écran, une bande sonore spécifique ainsi qu’une mise en scène lumineuse exploitant l’éclairage d’ambiance du véhicule. Cette activation illustre la volonté du constructeur de prolonger l’expérience cinématographique jusque dans l’habitacle.
Une campagne publicitaire qui mêle cinéma et mobilité
BMW accompagne ce partenariat d’un film promotionnel intitulé The Big Screen. Le scénario met en scène un père et son fils rechargeant leur BMW iX3 lorsqu’ils aperçoivent Spider-Man perché sur un immeuble. Quelques instants plus tard, le super-héros atterrit sur le capot du véhicule avant de repartir en mission.
Réalisé à Londres par le duo Hot Icarus et produit par Parasol Island, ce teaser intègre naturellement les fonctionnalités du véhicule au récit, sans interrompre la narration. La campagne a été conçue par l’agence Jung von Matt Hamburg, en collaboration avec BMW et son partenaire mondial UEG spécialisé dans les opérations de divertissement.
Un partenariat au service de l’image de marque
En s’associant à l’une des franchises les plus populaires du cinéma, BMW cherche à renforcer la visibilité internationale de la Neue Klasse auprès d’une audience intergénérationnelle. La stratégie illustre l’évolution du marketing automobile, où les collaborations avec les grands studios de cinéma deviennent un levier de différenciation pour présenter les nouvelles technologies dans un contexte émotionnel et immersif.
Alors que la bande-annonce officielle de Spider-Man : Brand New Day a franchi le cap du milliard de vues en seulement quatre jours, BMW mise sur cette exposition mondiale pour accompagner le lancement d’une nouvelle ère de sa gamme électrique et renforcer son positionnement à l’intersection de l’innovation, du design et du divertissement.
