Twix renforce sa stratégie de communication internationale avec le lancement d’une nouvelle campagne publicitaire destinée à consolider sa plateforme de marque « Two Is More Than One ». Déployée dans plus de vingt marchés, cette prise de parole associe humour, créativité et contenus digitaux afin de réaffirmer l’identité emblématique de la marque autour de son célèbre format à deux barres.
Imaginée par l’agence adam&eve\TBWA et réalisée par Dougal Wilson, cette campagne bénéficie d’un important dispositif média couvrant la télévision connectée, les plateformes numériques, les réseaux sociaux ainsi que des collaborations avec des créateurs de contenu.
Une mise en scène originale au service de la marque
Au cœur du dispositif figure un film intitulé « Double Act », inspiré de l’univers du vaudeville. La publicité met en scène deux marionnettes de ventriloque interprétant en duo le célèbre titre « Dilemma » de Nelly et Kelly Rowland.
Le scénario débute avec une performance en solo avant de révéler progressivement un second personnage, transformant la prestation en un véritable numéro musical rythmé par des harmonies, des effets pyrotechniques et un solo de saxophone. À travers cette mise en scène décalée, Twix illustre son message central : deux valent mieux qu’un.
Selon les concepteurs, le film a été tourné principalement avec des effets réalisés directement sur le plateau, limitant le recours à la postproduction afin de préserver l’authenticité de la performance.
Une campagne pensée pour les usages numériques
En complément du film principal de 90 secondes, plusieurs formats de 20, 15 et 6 secondes ont été conçus pour une diffusion sur les chaînes de télévision, les plateformes vidéo et les réseaux sociaux.
Le lancement est prévu aux États-Unis à partir du mois de juillet, avant une extension au Royaume-Uni, puis dans plusieurs pays d’Europe, dans le cadre d’un déploiement international.
Cette stratégie illustre la volonté de la marque de multiplier les points de contact avec les consommateurs en adaptant ses contenus aux nouveaux usages numériques.
Les créateurs de contenu au cœur du dispositif
Au-delà du film publicitaire, Twix prévoit plusieurs collaborations avec des influenceurs et des créateurs de contenu, notamment sur TikTok, afin d’encourager les internautes à créer leurs propres « doubles actes » en reprenant le concept de la campagne.
Cette initiative s’inscrit dans la continuité des précédentes opérations digitales de la marque, qui intégraient déjà des expériences interactives et des technologies favorisant l’engagement des consommateurs.
Pour Rankin Carroll, Global Chief Brand Officer de Mars Snacking, cette campagne illustre la volonté du groupe de renforcer les liens avec les consommateurs grâce à des contenus créatifs, divertissants et fédérateurs.
De son côté, Matt Gay, Executive Creative Director chez adam&eve\TBWA, estime que le choix d’un duo de marionnettes interprétant « Dilemma » permet d’incarner avec humour la promesse de Twix, tout en proposant un univers visuel original et immédiatement identifiable.
Une stratégie mondiale axée sur le divertissement
Avec cette nouvelle campagne, Twix poursuit sa stratégie de communication internationale en misant sur un storytelling décalé, des formats adaptés aux plateformes numériques et une forte présence sur les réseaux sociaux.
En réaffirmant son positionnement autour du concept « Two Is More Than One », la marque entend consolider sa notoriété à l’échelle internationale et renforcer sa proximité avec les consommateurs grâce à une communication créative et résolument tournée vers les nouveaux usages digitaux.
