À travers une approche créative et immersive, l’agence Leith signe une nouvelle campagne de sensibilisation à la sécurité routière pour le gouvernement écossais. Loin des images de collisions ou de scènes dramatiques habituellement utilisées dans ce type de communication, le film choisit une métaphore forte : celle d’une route qui prend la forme d’un serpent et s’adresse directement aux motards.
Le récit met en scène une route vivante, imprévisible et parfois trompeuse, rappelant que les paysages spectaculaires et les itinéraires sinueux peuvent rapidement devenir dangereux en cas de perte de concentration. Cette narration originale vise à traduire les sensations ressenties par les passionnés de moto lorsqu’ils parcourent les routes écossaises, entre plaisir de conduite et nécessité d’une vigilance constante.
Tout au long de la vidéo, plusieurs messages apparaissent à l’écran afin de renforcer les conseils essentiels : rester concentré, anticiper les virages et respecter la route. L’objectif n’est pas de décourager la pratique de la moto, mais de rappeler que l’expérience et la maîtrise ne dispensent jamais d’une attention permanente, en particulier sur les routes de campagne où les conditions peuvent évoluer rapidement.
Cette réalisation s’inscrit dans la continuité de « Breathtaking Roads », une campagne menée depuis huit ans par Road Safety Scotland en partenariat avec la communauté de motards « Live Fast Die Old ». L’initiative privilégie un dialogue basé sur le respect des motocyclistes plutôt que sur des messages culpabilisants, afin d’encourager une conduite responsable sans remettre en cause la passion de la moto.
Les données de sécurité routière rappellent l’importance de cette démarche. L’Écosse compte près de 77 000 propriétaires de motos, principalement âgés de 45 à 65 ans. Cette tranche d’âge demeure la plus exposée aux accidents graves impliquant des deux-roues. Plus de la moitié des accidents de moto surviennent sur les routes rurales, où la vitesse autorisée est plus élevée, et l’ensemble des décès recensés intervient hors des zones urbaines. Contrairement aux idées reçues, ces accidents ne se limitent pas à la saison estivale et se produisent tout au long de l’année.
Pour toucher efficacement son public, la campagne sera diffusée sur des plateformes de vidéo à la demande (VOD) ainsi que sur les réseaux sociaux. Elle sera également relayée par une série d’affiches installées dans les lieux les plus fréquentés par les motards à travers le pays. Ces supports reprennent le même message : profiter pleinement de la route passe avant tout par le respect, la préparation et la vigilance.
La communauté « Live Fast Die Old », qui rassemble aujourd’hui plus de 27 000 abonnés sur Facebook, joue un rôle central dans cette stratégie. Les membres y échangent leurs itinéraires, leurs expériences et leurs conseils de conduite, contribuant à diffuser une culture de prévention portée directement par les motards eux-mêmes.
Pour Carol McNicol, directrice de clientèle chez Leith, cette campagne repose avant tout sur une relation de confiance avec la communauté motocycliste. Selon elle, ces films s’adressent à des conducteurs expérimentés qui connaissent les défis de la route et les invitent simplement à prendre quelques instants avant chaque départ afin d’aborder leur trajet dans les meilleures conditions de sécurité.
