L’application de navigation Waze fait évoluer son modèle publicitaire avec une nouveauté susceptible de modifier l’expérience des conducteurs. Depuis le 28 septembre 2026, certains commerces et restaurants peuvent apparaître directement sur les itinéraires sous la forme d’emplacements sponsorisés. Dans certains cas, l’application peut également suggérer un détour afin de permettre à l’utilisateur de s’y arrêter.
Les commerces s’invitent directement sur les trajets
Après une importante refonte de son interface durant l’été, Waze réintroduit progressivement la publicité dans ses parcours de navigation. Les utilisateurs peuvent désormais voir apparaître des repères correspondant à des établissements ayant choisi de promouvoir leur activité sur l’application.
Une pression sur l’emplacement sponsorisé permet d’obtenir davantage d’informations sur le commerce concerné. Le conducteur peut également choisir de l’ajouter comme étape à son parcours, transformant ainsi une simple indication publicitaire en proposition d’arrêt.
Pour les entreprises, l'intérêt est évident : être visible au moment où un consommateur se trouve déjà à proximité de leur établissement et se déplace en voiture.
Une intégration pilotée par Google Ads
Cette évolution s'appuie sur les campagnes Performance Max de Google Ads. Les annonceurs n'ont pas besoin de créer une campagne exclusivement destinée à Waze. Ils peuvent renseigner leurs établissements, leur budget ainsi que leurs différents contenus publicitaires, tandis que les systèmes automatisés de Google déterminent les emplacements et les moments de diffusion.
Waze rejoint ainsi les autres canaux accessibles aux campagnes Performance Max, parmi lesquels Google Maps, YouTube, Search, Gmail et le réseau Display.
Les campagnes existantes peuvent également être diffusées sur Waze avec les informations déjà fournies par l'annonceur. L'objectif est de toucher l'automobiliste à un moment particulièrement pertinent : lorsqu'il se trouve sur la route et peut potentiellement s'arrêter à proximité d'un commerce.
Un retour de la publicité après près de deux ans
Cette nouveauté marque aussi le retour de Waze dans l'écosystème publicitaire de Google après une interruption de près de deux ans. L'application renforce ainsi son intérêt pour les commerces physiques, qui peuvent utiliser la géolocalisation pour tenter de transformer la visibilité numérique en visites en magasin ou en restaurant.
Le principe repose toutefois sur une intervention minimale dans la navigation. Le commerce est signalé par une épingle sponsorisée et l'utilisateur reste libre de l'ignorer ou de continuer son itinéraire.
La question de la sécurité au volant
L'intégration de contenus commerciaux dans une application utilisée pendant la conduite soulève néanmoins une interrogation centrale : jusqu'où peut-on introduire de la publicité sans détourner l'attention de l'automobiliste ?
Le dispositif est déjà disponible aux États-Unis depuis 2025 et suscite des réserves de la part de certains utilisateurs. La crainte porte principalement sur le risque qu'une sollicitation commerciale supplémentaire détourne, même brièvement, l'attention de la route.
Google affirme de son côté avoir conçu ces annonces pour qu'elles s'intègrent de manière discrète à l'interface de navigation. L'entreprise assure qu'elles ne sont pas destinées à déconcentrer le conducteur. L'utilisateur peut simplement ne pas tenir compte de l'épingle proposée et poursuivre son trajet.
Avec cette évolution, Waze cherche donc à trouver un nouvel équilibre entre navigation, publicité locale et expérience de conduite. Reste à voir comment les automobilistes accueilleront ces recommandations commerciales lorsqu'elles s'intégreront directement à leurs déplacements quotidiens.
