Škoda ouvre un nouveau chapitre de sa stratégie de communication avec le lancement mondial de la Peaq, son nouveau véhicule électrique haut de gamme. Pour accompagner cette nouveauté, le constructeur automobile a choisi de s'éloigner des codes classiques de la publicité automobile en dévoilant une campagne internationale centrée sur « Ichy », un personnage préhistorique imaginé pour illustrer la quête universelle du confort et de l'exploration.
Conçue par AMV BBDO et réalisée par Sam Brown pour Rogue Films, cette campagne s'appuie sur une narration originale qui relie l'évolution de l'humanité à celle de la mobilité. À travers un récit mêlant humour, émotion et effets visuels, la marque cherche à mettre en avant la philosophie qui accompagne le développement de la Peaq : faire du confort un véritable moteur d'innovation.
L'histoire prend place dans un univers préhistorique où apparaît Ichy, une créature inspirée de l'Ichthyostega. Curieux et intrépide, ce personnage quitte son environnement aquatique pour explorer un monde inconnu. Son parcours symbolise la volonté permanente de dépasser les limites et de rechercher de nouvelles expériences, malgré les obstacles qui se dressent sur son chemin.
Le récit effectue ensuite une transition spectaculaire à travers les âges pour rejoindre notre époque. Cette évolution met en parallèle la première grande aventure d'Ichy avec celle des conducteurs d'aujourd'hui, qui découvrent la nouvelle Škoda Peaq. Le véhicule est présenté comme l'aboutissement de cette recherche permanente de confort, d'espace et de sérénité au volant.
Afin de donner vie à ce nouveau personnage, Škoda a fait appel aux équipes d'Untold Studios, basées à Londres. L'objectif était de créer une mascotte immédiatement identifiable, capable d'exprimer curiosité, assurance et sympathie tout en incarnant durablement l'univers de la marque.
Au-delà de son approche créative, cette campagne accompagne également l'évolution du design de Škoda. La Peaq adopte le langage stylistique Modern Solid, qui caractérise déjà les dernières générations de véhicules électriques du constructeur. Avec ce nouveau modèle, la marque entend renforcer son positionnement sur le segment premium en misant sur une expérience de conduite davantage centrée sur le bien-être des occupants.
Pour Meredith Kelly, responsable mondiale du marketing de Škoda, la Peaq représente le nouveau porte-étendard de la marque. La campagne avait donc pour mission de traduire cette ambition en racontant une histoire capable de refléter l'esprit d'innovation et d'audace qui accompagne ce lancement.
Même vision du côté de Guy Hobbs, Executive Creative Director chez AMV BBDO, qui explique que le projet dépasse la simple promotion d'un véhicule. Selon lui, la campagne cherche avant tout à associer le confort à des valeurs plus profondes telles que la confiance, la curiosité et le désir permanent d'explorer de nouveaux horizons.
Déployée à l'échelle mondiale, la campagne est diffusée à la télévision, sur les plateformes numériques, en affichage extérieur (OOH) ainsi que sur les réseaux sociaux. À travers cette stratégie, Škoda confirme sa volonté de renforcer son image de marque grâce à un storytelling différenciant, dans un marché de l'automobile électrique où l'expérience émotionnelle occupe désormais une place aussi importante que l'innovation technologique.
