À quelques jours de Wimbledon, Lacoste dévoile une nouvelle campagne publicitaire mettant en scène son ambassadeur Novak Djokovic dans un registre inattendu. Fidèle à son identité premium, la marque française choisit l’humour et le second degré pour illustrer le statut de légende du tennis attribué au champion serbe.
Le film repose sur un jeu de mots universel autour du terme « GOAT » (Greatest of All Time), expression largement utilisée pour désigner le meilleur sportif de tous les temps. En anglais, le mot signifie également « chèvre ». Lacoste exploite cette double signification à travers une mise en scène originale où Novak Djokovic, installé en pleine séance de yoga, voit progressivement un troupeau de chèvres l’entourer avec un calme imperturbable.
Le slogan « The GOAT of every court » vient conclure cette séquence décalée, renforçant le message de la campagne sans mettre l’accent sur les performances sportives du joueur. L’objectif est davantage de valoriser son image à travers une approche légère et mémorable, capable de séduire aussi bien les passionnés de tennis que le grand public.
Cette création s’inscrit dans la continuité de la collaboration entre Lacoste et Novak Djokovic, entamée il y a près d'une décennie. Plutôt que de rappeler son impressionnant palmarès, la marque préfère construire un récit fondé sur l’autodérision, un registre rarement associé au champion serbe.
Ce n’est d’ailleurs pas la première fois que Lacoste joue avec le surnom de son ambassadeur. En 2025, à l’occasion de l’US Open, la marque avait déjà remplacé son emblématique crocodile par une chèvre verte sur une collection capsule dédiée à Djokovic. Avec cette nouvelle campagne, le concept prend une dimension encore plus visuelle en intégrant de véritables animaux au cœur de la narration.
Le choix de Londres comme décor du tournage n’est pas anodin. Alors que Novak Djokovic prépare une nouvelle participation à Wimbledon avec l’ambition d’enrichir encore son palmarès en Grand Chelem, la campagne bénéficie d’un calendrier particulièrement favorable. Elle accompagne la montée en puissance de l’attention médiatique précédant le prestigieux tournoi britannique.
Au-delà de la promotion d’un ambassadeur, cette opération illustre la stratégie marketing de Lacoste, qui privilégie des contenus capables de générer de l’engagement sur les plateformes numériques. En s’appuyant sur un concept simple, immédiatement compréhensible et largement relayé par la culture internet, la marque confirme sa capacité à conjuguer créativité, humour et puissance de storytelling pour renforcer son image auprès d’un public international.
