La marque de bière et de cidre Hawkstone, fondée par l’animateur britannique Jeremy Clarkson, a réussi à faire son entrée sur les écrans de télévision après une première tentative contrariée par la censure. L’année précédente, une publicité de la marque n’avait pas obtenu l’autorisation de diffusion en raison de l’utilisation d’un langage jugé inapproprié. Cette fois, l’entreprise a opté pour une approche plus consensuelle, tout en conservant son ton humoristique et décalé.
La nouvelle campagne publicitaire a été diffusée lors d’une pause stratégique précédant une rencontre de la Coupe du Monde de la FIFA opposant l’Angleterre à la Croatie. Fidèle à l’univers de la ferme Diddly Squat, rendue célèbre par les productions télévisées de Jeremy Clarkson, la publicité met en scène Kaleb Cooper, figure emblématique de l’exploitation agricole et collaborateur de longue date de Clarkson.
Intitulée « Le saut de Kaleb », la campagne illustre avec humour le travail considérable nécessaire à la production de chaque pinte de Hawkstone. Dans le spot, une bière fraîchement servie risque d’être renversée, poussant Kaleb Cooper à effectuer un plongeon spectaculaire au ralenti pour la sauver. Au cours de cette séquence, les téléspectateurs découvrent une série d’images rappelant les efforts quotidiens des agriculteurs : travail dans les champs, conditions météorologiques difficiles et longues journées de labeur.
À travers cette mise en scène, Hawkstone met en avant son slogan : « Difficile à faire, facile à boire ». Le message repose sur une idée simple : lorsqu’un produit nécessite autant de travail et d’engagement pour être fabriqué, chaque goutte mérite d’être appréciée et préservée.
Kaleb Cooper a lui-même souligné le contraste entre le temps consacré au tournage et les exigences du travail agricole. Avec son humour habituel, il a expliqué qu’une journée entière avait été nécessaire pour réaliser quelques secondes de publicité, tout en estimant que cet effort était justifié s’il permettait de sensibiliser le public au travail des producteurs britanniques.
Au-delà de l’aspect promotionnel, cette campagne s’inscrit dans une démarche de valorisation de l’agriculture locale. Profitant d’un contexte marqué par l’enthousiasme sportif et la fierté nationale, Hawkstone a associé sa communication à son engagement en faveur des producteurs britanniques. La marque encourage ainsi les consommateurs à soutenir l’économie agricole nationale en privilégiant des boissons élaborées à partir d’ingrédients cultivés et transformés au Royaume-Uni.
Cette nouvelle apparition télévisée marque une étape importante pour Hawkstone, qui continue de développer sa notoriété en s’appuyant sur son identité rurale, son humour caractéristique et son attachement à l’agriculture britannique.
