À un an de la Coupe du Monde 2026, le Maroc intensifie sa stratégie de rayonnement touristique sur la scène internationale. L’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) déploie une vaste campagne de visibilité à New York, misant sur l’engouement suscité par les Lions de l’Atlas pour renforcer l’attractivité de la destination.
Dans l’une des métropoles les plus médiatisées au monde, l’office entend inscrire durablement l’image du Royaume dans l’imaginaire des voyageurs internationaux en combinant sport, culture et communication urbaine.
Times Square, épicentre de la campagne marocaine
Au cœur de Manhattan, les écrans géants de Times Square affichent la signature internationale « Morocco, Kingdom of Light », offrant au Maroc une présence remarquée dans l’un des espaces publicitaires les plus emblématiques au monde.
Cette opération vise à toucher à la fois les millions de visiteurs qui traversent quotidiennement le quartier et les audiences internationales qui suivent l’actualité de New York à travers les médias et les réseaux sociaux.
L’objectif est clair : faire de la Coupe du Monde 2026 un levier d’influence et de promotion touristique à l’échelle mondiale.
Une immersion culturelle au cœur de la métropole américaine
Au-delà de l’affichage urbain, l’ONMT mise sur des activations expérientielles destinées à créer de l’engagement autour de la destination Maroc.
Des performances artistiques associant expressions culturelles marocaines et créations contemporaines sont organisées dans l’espace public afin de valoriser l’identité du Royaume auprès d’un public international.
Pensées pour générer des contenus à forte portée numérique, ces initiatives s’adressent notamment aux créateurs de contenus et aux relais d’influence présents dans la métropole américaine.
Les taxis new-yorkais comme ambassadeurs mobiles
Dans le prolongement de cette stratégie, plusieurs dizaines de taxis aux couleurs du Maroc circulent dans les principaux quartiers de New York, notamment à Manhattan, Brooklyn et Queens.
Ces supports de communication mobiles permettent à la destination de renforcer sa visibilité au plus près des habitants et des visiteurs internationaux.
En investissant le quotidien urbain de la ville, l’ONMT cherche à multiplier les points de contact avec les publics cibles et à inscrire durablement la marque Maroc dans les grands flux touristiques mondiaux.
Le football au service de l’attractivité touristique
Cette campagne s’inscrit dans la continuité du partenariat noué entre l’ONMT et la Fédération Royale Marocaine de Football autour de la signature « Maroc, Terre de Football ».
Portée par les performances récentes des Lions de l’Atlas, cette stratégie vise à positionner le Royaume parmi les grandes destinations du tourisme sportif et à capitaliser sur la visibilité générée par les grandes compétitions internationales.
À travers cette opération, l’ONMT entend transformer l’émotion collective liée au football en un moteur de notoriété et d’attractivité, confirmant la place croissante du sport comme vecteur de promotion territoriale et de diplomatie d’influence.
