L'équipementier aux trois bandes s'apprête à marquer l'histoire du sportswear. Pour la première fois depuis 36 ans, Adidas Originals réintroduit son emblématique logo « Trefoil » (le trèfle) sur les tuniques officielles de ses 25 fédérations partenaires. Ce virage stratégique, dévoilé dans le cadre de la campagne Printemps-Été 2026, vise à transformer le maillot de football en un objet de mode universel, capable de s'imposer bien au-delà des enceintes sportives.
Le maillot de foot, nouvel étendard du lifestyle
La nouvelle campagne, baptisée « Highlights » et orchestrée par l'agence Project 3, ne mise pas sur les exploits athlétiques, mais sur l'ancrage culturel du football dans le quotidien. En parant le buste de nations qualifiées pour le tournoi estival de ce logo rétro, Adidas opère une fusion entre l'héritage des années 90 et les codes du streetwear contemporain.
Selon Sam Handy, directeur général de la division football, l'ambition est claire : offrir aux supporters des designs qui « transcendent le terrain ». Cette approche répond à une tendance de fond où le maillot devient la pièce maîtresse des sous-cultures urbaines, du bitume des métropoles aux terrasses de café.
Une immersion cinématographique dans la ferveur populaire
Pour porter ce message, la marque a fait appel au réalisateur Jack Begert. À travers une série de sept courts-métrages, la campagne capture l'essence même de l'expérience fan. Dans le spot « I Spy », on aperçoit la star Jude Bellingham à travers l'objectif du téléphone d'une enfant coincée dans les bouchons, symbolisant la proximité entre les icônes du ballon rond et leur public.
D'autres séquences, comme « Road Work » ou « Pressure », explorent les rituels superstitieux et la tension nerveuse qui habitent les supporters pendant la compétition. Ces tranches de vie, sublimées par l'esthétique léchée de Chris Rhodes, rappellent que le football est avant tout un tissu social qui lie les communautés.
Un leadership historique réaffirmé
Partenaire de la FIFA depuis plus d'un demi-siècle, Adidas verrouille sa domination sur l'événement. Outre l'équipement des joueurs, la marque fournit le ballon officiel de la compétition, l'Adidas Trionda.
Après avoir mis en scène Lionel Messi ou Lamine Yamal dans ses précédents films, l'équipementier prouve avec cette nouvelle offensive qu'il maîtrise parfaitement l'équilibre entre performance et icone culturelle. À l'aube d'un Mondial co-organisé par trois géants d'Amérique du Nord, le trèfle d'Adidas semble prêt à fleurir sur toutes les épaules.
