Samsung frappe fort avec une campagne mondiale qui mêle cinéma, mode et innovation technologique autour du lancement de son futur smartphone Galaxy S26 Ultra. Le géant sud-coréen s’associe au film très attendu The Devil Wears Prada 2 pour créer une opération marketing immersive où la frontière entre fiction et réalité devient presque invisible.
Une campagne entre fiction et technologie
Au cœur du dispositif, une vidéo met en scène le personnage de Jin, incarné par Helen J. Shen. Dans une situation de tournage sous pression, son personnage reçoit un message exigeant de Miranda Priestly : une image de tenue à reproduire immédiatement. Pendant que l’équipe s’affole, Jin utilise la fonction d’intelligence artificielle “Circle to Search” du Galaxy S26 Ultra pour identifier instantanément les vêtements, les retrouver et organiser leur livraison sur le plateau.
Le film se termine sur la réplique emblématique de Miranda : “That’s all.”, renforçant l’ancrage culturel de la campagne dans l’univers du long-métrage.
Le cinéma sur le tapis rouge… filmé par Samsung
Samsung ne s’est pas limité à une campagne digitale. Lors de la première mondiale du film à New York, la marque a dévoilé un dispositif inédit baptisé “Runway cam #withGalaxy”, permettant de capturer les looks des célébrités sur le tapis rouge avec une esthétique cinématographique pensée pour les réseaux sociaux.
Des personnalités comme Simone Ashley, Justin Theroux, Lucy Liu, Heidi Klum ou encore l’influenceuse Haley Kalil ont participé à cette activation, illustrant l’ambition de Samsung : faire du smartphone un outil central de création de contenu culturel.
Une stratégie de convergence entre mode, film et tech
Pour Samsung, cette collaboration dépasse le simple placement de produit. Selon Keena Grigsby, directrice marketing chez Samsung Electronics America, l’objectif est de démontrer une technologie « instantanée, intelligente et puissamment intégrée au quotidien ».
La campagne s’appuie également sur le partenariat avec Google, intégrant la fonctionnalité Circle to Search dans des scénarios inspirés de l’univers du film, renforçant ainsi la dimension interactive de l’expérience utilisateur.
Du côté de Disney, partenaire du film, cette collaboration illustre une nouvelle approche du storytelling. Lylle Breier, responsable des partenariats, souligne une volonté d’étendre l’expérience cinématographique au-delà des salles, via des contenus sociaux et des activations événementielles.
Starbucks rejoint la tendance
Dans le sillage de cette dynamique culturelle, Starbucks a également lancé une opération inspirée du film avec un menu secret de quatre boissons associées aux personnages. Cette initiative s’étend en ligne et en magasin, notamment via l’application de la marque et des expériences limitées dans certaines villes comme New York.
Une campagne au croisement de la culture pop
Avec cette opération, Samsung confirme une stratégie où la technologie ne se contente plus d’être fonctionnelle, mais devient un élément de narration culturelle. En s’associant à une franchise iconique, la marque transforme le lancement du Galaxy S26 Ultra en événement global mêlant mode, cinéma et innovation.
