Samsung profite de l’effervescence autour de la Coupe du monde 2026 pour lancer une vaste campagne européenne célébrant un cap symbolique : vingt années consécutives à la première place du marché mondial des téléviseurs, selon les données d’Omdia publiées en février 2026.
Imaginée par BBH Singapore, la campagne repose sur une idée forte : lorsqu’un moment sportif devient incontournable, il mérite d’être regardé sur un écran signé par le leader du marché. Un positionnement qui trouve naturellement un écho particulier à l’approche d’une Coupe du monde annoncée comme l’une des plus suivies de l’histoire.
Le film principal adopte les codes visuels et émotionnels du football international. Dans cet univers cinématographique, d’immenses étoiles traversent le ciel européen, suspendues à des hélicoptères, attirant progressivement la curiosité des foules. Le récit s’inspire directement d’une tradition emblématique du football : chaque étoile représente une victoire mondiale. Samsung détourne ce symbole en attribuant vingt étoiles à sa propre longévité au sommet du marché mondial des téléviseurs.
La séquence finale conduit ces étoiles vers un stade rempli de supporters, où est dévoilé un nouveau logo composé de vingt étoiles. Cette identité visuelle accompagnera l’ensemble du dispositif de communication déployé par la marque.
Pour Benjamin Braun, cette campagne vise avant tout à transformer une performance commerciale en symbole culturel immédiatement compréhensible pour les passionnés de football. L’objectif est d’associer la fidélité des consommateurs à une expérience visuelle premium durant les grands rendez-vous sportifs internationaux.
Samsung a également fait appel à Thierry Henry pour renforcer sa présence sur les plateformes sociales. L’ancien attaquant apparaît dans une série de contenus courts et humoristiques dans lesquels il se met lui-même en scène à travers plusieurs univers télévisuels. Tantôt héros de film d’action, tantôt vedette de K-drama ou consultant sportif, Thierry Henry découvre différentes fonctionnalités des téléviseurs Samsung tout en observant ses propres performances à l’écran.
Selon Sascha Kuntze, cette prise de parole intervient dans un contexte particulièrement stratégique pour le marché des téléviseurs. Les grandes compétitions sportives mondiales restent en effet des périodes clés pour le renouvellement des équipements audiovisuels des consommateurs européens.
Déployée dans 25 marchés à travers l’Europe, la campagne combine publicité digitale, contenus sociaux, activations en magasin et expériences immersives. Une approche intégrée qui confirme l’importance croissante du storytelling émotionnel dans les stratégies marketing des grandes marques technologiques.
Avec cette nouvelle prise de parole, Samsung cherche autant à valoriser son héritage industriel qu’à renforcer son ancrage dans la culture populaire mondiale, en s’appuyant sur l’un des langages universels les plus puissants : le football.
