Dans le monde du sport, certaines solutions inattendues gagnent peu à peu du terrain. C’est le cas du jus de cornichons, devenu ces dernières années un remède populaire chez de nombreux sportifs pour soulager rapidement les crampes musculaires. En Nouvelle-Zélande, cette tendance insolite a inspiré une campagne originale menée par McDonald’s Nouvelle-Zélande en partenariat avec l’agence McCann NZ et le club de football Auckland FC.
L’idée repose sur une pratique déjà répandue dans plusieurs disciplines sportives. Grâce à sa forte teneur en sel et en vinaigre, le jus de cornichons serait capable de stimuler un réflexe nerveux permettant de réduire les crampes pendant l’effort. Une méthode étonnante, mais adoptée par de plus en plus d’athlètes professionnels et amateurs.
Partant de ce constat, McDonald’s Nouvelle-Zélande surnommé localement “Macca’s” a décidé de récupérer le jus restant dans les bocaux de cornichons utilisés dans ses cuisines afin de le mettre en bouteille pour les joueurs de l’Auckland FC. Cette initiative, imaginée par McCann Nouvelle-Zélande, a permis d’introduire ce produit directement sur le banc de touche du club.
Lors des dernières rencontres du championnat, plusieurs spectateurs ont aperçu les bouteilles de jus de cornichons utilisées par les joueurs, notamment par le défenseur Dan Hall. L’opération ne s’est toutefois pas limitée au football professionnel. Des équipes amateurs de plus de 40 ans à travers la Nouvelle-Zélande ont également eu l’occasion d’obtenir ces bouteilles grâce à des concours organisés sur les réseaux sociaux de McDonald’s.
Les participants étaient invités à identifier leur club ou leur équipe afin de tenter de gagner des réserves de jus de cornichons avant leurs matchs. Une manière ludique pour la marque de renforcer sa proximité avec les communautés sportives locales tout en créant un contenu original pour les plateformes numériques.
Simon Kenny, responsable de l’impact et de la communication chez McDonald’s Nouvelle-Zélande, a expliqué que l’entreprise avait remarqué l’utilisation fréquente du jus de cornichons par les sportifs. Selon lui, cette campagne représentait une façon simple et créative d’exploiter un produit déjà présent dans les cuisines des restaurants tout en soutenant les partenariats sportifs.
De son côté, Rory McKechnie, directeur de la création chez McCann, estime que les idées publicitaires les plus fortes proviennent souvent de phénomènes culturels inattendus. Pour l’agence, les cornichons de McDonald’s étant déjà emblématiques auprès du public, leur transformation en “boisson anti-crampes” constituait une extension amusante et pertinente de l’image de la marque.
La campagne a bénéficié d’une forte visibilité grâce à des activations pendant les matchs, des vidéos publiées sur les réseaux sociaux, des collaborations avec des créateurs de contenu ainsi qu’une couverture médiatique favorable. Cette initiative illustre également la manière dont les marques cherchent aujourd’hui à mêler humour, utilité et engagement communautaire dans leurs stratégies marketing.
