Le géant du fast-food vient de frapper un grand coup sur les rives du fleuve Chao Phraya. En orchestrant ce qu’il nomme le « Cheese Overload Phenomenon », KFC Thaïlande a littéralement inondé la capitale d'une vague de fromage, mobilisant pas moins de 91 tonnes de cheddar pour accompagner le lancement de sa dernière innovation : le « Cheesy Lava ». Cette opération d'envergure, mêlant installations géantes sur l'eau et visuels surréalistes, a instantanément saturé les réseaux sociaux.
Une démesure assumée : le « Cheesy Lava » en vedette
Derrière ce dispositif événementiel disruptif se cache une volonté de repousser les limites de l’indulgence alimentaire. Le nouveau produit phare repose sur la recette emblématique du poulet Hot & Spicy, transformée par une double texture de fromage. Chaque pièce est d'abord enrobée d'une poudre de fromage épicée avant d'être généreusement nappée d'une « lave » de cheddar fondu.
L'objectif est d'offrir une expérience sensorielle totale : le croquant du poulet, l'arôme puissant du nappage et un aspect visuel « extra » conçu pour susciter un désir immédiat. Selon la marque, ce volume de 91 tonnes équivaut à plus de 48 000 seaux KFC, illustrant l'ampleur logistique du projet national.
Une stratégie fondée sur l'émotion et la viralité
Pour Patra Patrasuwan, directrice marketing associée de KFC Thaïlande, la qualité gustative seule ne suffit plus dans un marché ultra-concurrentiel. « Les consommateurs ont besoin de ressentir une émotion avant même la première bouchée », explique-t-elle. La campagne s'appuie sur un film publicitaire cinématographique montrant des hélicoptères déversant une pluie de fromage sur la ville, une métaphore visuelle de l'abondance.
Cette approche transforme une simple sortie de produit en une expérience collective. En créant des moments visuellement frappants, l'enseigne capitalise sur l'économie de l'attention, incitant les clients à devenir des ambassadeurs actifs de la marque via leurs propres contenus numériques.
Disponibilité et accessibilité
Le « Cheesy Lava » est disponible dans les restaurants participants à travers toute la Thaïlande depuis le 23 avril et jusqu'au 27 mai 2026. Avec un prix d'appel fixé à 55 bahts, l'enseigne joue la carte de l'accessibilité pour convertir ce buzz médiatique en un succès commercial massif, ciblant aussi bien les jeunes urbains que les familles.
