Twix® lance une nouvelle campagne publicitaire extérieure au Royaume-Uni, intitulée "Two Is More Than One". L’initiative célèbre la magie des duos et s’inscrit dans la stratégie mondiale de la marque, mettant en avant le concept selon lequel deux valent mieux qu’un.
Jouant sur son nom – qui évoque les “twin sticks” – Twix met en lumière le plaisir décuplé que procure son format à deux barres. La campagne, baptisée Iconic Duos, se distingue par des affiches montrant la moitié seulement de célèbres binômes : Laurel sans Hardy, Rick sans Morty ou encore Wallace sans Gromit. Chaque personnage brille individuellement, mais c’est avec son partenaire qu’il devient véritablement iconique.
Cette campagne fait suite aux succès précédents de Twix, notamment les campagnes Harmoniser et Second Screen Staredown, qui ont su engager le public de manière interactive autour de la double barre. Elle a été développée en partenariat avec Adam&EveTBWA, Weber Shandwick et Publicis Media.
Fabio Ruffet, VP Brands & Content pour l’Europe et Eurasie centrale chez Mars Snacking, explique : « Twix Iconic Duos célèbre la magie du deux. En montrant une moitié d’un duo célèbre, nous créons un impact visuel que le spectateur complète instinctivement, renforçant notre message de manière mémorable. »
Pour Ant Nelson et Mike Sutherland, directeurs créatifs chez Adam&EveTBWA : « En tant que duo créatif, nous n’avions pas besoin de beaucoup de persuasion pour croire que Two Is More Than One. Cette campagne nous a permis de voir ce que donnerait la séparation de duos emblématiques et de démontrer le pouvoir du deux. »
La campagne Iconic Duos sera lancée au Royaume-Uni le 16 mars, avant un déploiement mondial prévu en 2026. Twix est disponible dans tous les principaux points de vente.
