La frontière entre cinéma et publicité continue de s’effacer. La marque automobile espagnole CUPRA vient de dévoiler une nouvelle campagne internationale baptisée « The Chosen One », dans laquelle l’acteur Tom Felton, célèbre pour son rôle de Drago Malefoy, abandonne sa baguette magique au profit d’un volant automobile.
La publicité reprend subtilement l’une des scènes les plus emblématiques de Harry Potter à l'école des sorciers, lorsque le jeune sorcier découvre que ce n’est pas lui qui choisit sa baguette, mais bien l’inverse. Dans cette nouvelle interprétation, l’univers fantastique est remplacé par une immense collection de volants automobiles, où l’un d’eux finit par “choisir” son conducteur.
Une mise en scène inspirée de l’univers Harry Potter
Dans ce film publicitaire de deux minutes, Tom Felton évolue dans un décor rappelant une bibliothèque infinie. Il teste plusieurs volants avant qu’un modèle réagisse à son contact, créant un parallèle évident avec l’univers qui a marqué toute une génération de spectateurs.
Sans jamais citer explicitement la franchise créée par J. K. Rowling, la campagne multiplie les références visuelles et émotionnelles. L’objectif est clair : provoquer un sentiment de nostalgie immédiat auprès du public, notamment des millennials, cible importante pour les véhicules premium compacts.
Une stratégie marketing centrée sur l’émotion
Avec cette campagne, CUPRA cherche à se différencier dans un secteur automobile souvent dominé par les arguments techniques. Plutôt que de mettre en avant la puissance moteur ou les équipements numériques, la marque privilégie ici l’émotion et le lien instinctif entre le conducteur et son véhicule.
La campagne met également en lumière trois modèles stratégiques du constructeur : la Formentor, la Terramar et la Leon. Chaque véhicule dispose de contenus dédiés tout en restant intégré dans une narration globale cohérente, pensée pour une diffusion internationale adaptable selon les marchés.
Le choix de Tom Felton apparaît particulièrement stratégique. L’acteur conserve une image associée à un personnage rebelle et atypique, un positionnement que CUPRA cherche précisément à renforcer dans sa communication.
Le retour des figures cultes dans la publicité
Cette opération confirme une tendance forte dans le marketing mondial : le retour d’acteurs iconiques dans des campagnes inspirées de leurs rôles les plus célèbres. Ces références culturelles permettent aux marques de créer rapidement une connexion émotionnelle avec le public.
Récemment, d’autres campagnes ont adopté une approche similaire, notamment lors du Super Bowl 2025, où des scènes cultes de films populaires ont été recréées avec leurs acteurs d’origine afin de jouer sur la nostalgie collective.
En s’appuyant sur les codes du cinéma fantastique sans jamais les reproduire directement, CUPRA confirme sa volonté de transformer sa communication en véritable expérience culturelle, bien au-delà de la simple promotion automobile.
