À l’occasion de la fête des pères au Guatemala, la marque Honda a lancé une campagne originale intitulée « Legacy Roads », mettant en lumière les conducteurs qui ont consacré des décennies à parcourir les routes de la vie.
Cette initiative, réalisée par l’agence Peter Jordan, se distingue par son concept visuel unique : les rides des clients âgés deviennent le paysage des routes qu’ils ont parcourues, symbolisant leur parcours et leur expérience. L’idée derrière la campagne est de montrer que le plus grand héritage qu’un père peut laisser n’est pas matériel, mais la guidance et l’exemple qu’il offre à ses enfants.
La campagne « Legacy Roads » a été diffusée à travers plusieurs canaux, notamment le film publicitaire, la publicité imprimée et les supports digitaux, offrant une expérience 360° qui mêle émotion et storytelling visuel. L’approche créative a pour objectif de renforcer le lien affectif entre la marque et ses consommateurs, tout en valorisant la mobilité et le voyage comme partie intégrante de la vie quotidienne.
Avec ce projet, Honda réaffirme sa capacité à créer des campagnes touchantes et mémorables, qui célèbrent à la fois l’individu, la famille et l’expérience de conduite, tout en consolidant sa présence sur le marché de la mobilité personnelle au Guatemala.
