La chaîne américaine Dunkin’ se retrouve au cœur d’une polémique en ligne suite à la diffusion d’une publicité pour sa boisson Golden Hour Refresher, dans laquelle l’acteur Gavin Casalegno, connu pour la série The Summer I Turned Pretty, fait une allusion à la génétique en parlant de son bronzage naturel. Cette campagne intervient quelques jours après une publicité d’American Eagle, également critiquée pour son usage controversé du thème génétique.
Dans le spot Dunkin’, Gavin Casalegno déclare : « Ce bronzage ? La génétique. Je viens de recevoir mon analyse de couleurs, et devinez quoi ? Golden summer. » Cette phrase a suscité de nombreuses réactions sur les réseaux sociaux, notamment sur TikTok, Instagram et YouTube, où la publicité a rapidement dépassé le million de vues.
Beaucoup d’internautes ont remarqué une certaine répétition dans le recours à la notion de génétique dans les campagnes récentes, s’interrogeant sur cette coïncidence. Sur TikTok, un commentaire s’interrogeant sur la fréquence du terme « génétique » dans les pubs du moment a récolté plus de 25 000 likes. Plusieurs utilisateurs ont exprimé leur malaise, y voyant une tendance à exploiter des concepts biologiques sensibles dans un contexte culturel délicat.
La polémique s’inscrit dans un contexte où la sensibilité autour du vocabulaire publicitaire est particulièrement accrue. En effet, la campagne d’American Eagle, mettant en scène Sydney Sweeney, avait déjà déclenché un débat en jouant sur le double sens des mots « genes » (gènes) et « jeans », tout en valorisant des traits physiques souvent associés à des standards esthétiques occidentaux.
Pour certains observateurs, Dunkin’ semblerait s’inscrire dans cette même dynamique où la génétique devient un argument marketing, soulevant des questions sur la manière dont ce thème est abordé dans la communication des marques. L’utilisation de la génétique dans la publicité, même de manière légère ou indirecte, provoque désormais une vigilance accrue de la part du public, conscient des implications culturelles et sociales de ces messages.
Au final, cette controverse illustre la délicatesse croissante à laquelle doivent faire face les marques dans leurs choix de discours, à l’heure où les internautes sont de plus en plus attentifs aux sous-entendus et aux symboliques véhiculées par les campagnes publicitaires.
