Pipers Crisps pique Waitrose au vif avec un coup marketing savoureux dans les rues de Londres
La marque britannique de snacks Pipers Crisps, réputée pour ses chips artisanales au goût intense, a lancé une campagne de publicité extérieure aussi créative qu’effrontée pour interpeller Waitrose, l’enseigne haut de gamme de distribution alimentaire. À travers une opération de street marketing mobile, Pipers s’est permis de détourner un slogan emblématique de son concurrent avec humour et audace.
La phrase originale de Waitrose, affichée sur ses visuels estivaux « Vous n’auriez jamais dit ‘juste des chips’ » a trouvé une réponse bien sentie sur le flanc d’une camionnette de Pipers : « À moins que ce ne soit CES chips ». Une réplique pleine d’esprit qui a été déployée dans le sud de Londres, précisément sur l’A2 Old Kent Road, un axe très fréquenté de la capitale britannique.
La campagne n’est pas passée inaperçue, suscitant même une réaction amusée de l’équipe réseaux sociaux de Waitrose, qui a commenté : « Une affirmation audacieuse ! Il va nous falloir des preuves convaincantes… passez-moi le sac ! »
Fernando Kahane, représentant de Pipers Crisps, a déclaré : « Nous avons beaucoup de respect pour Waitrose, mais lorsqu’il s’agit de chips au goût prononcé et à la provenance authentique, nous aimons laisser parler notre saveur. Notre camionnette a permis d’engager la conversation. »
Cette initiative s’inscrit dans une tendance croissante où les marques utilisent des formats publicitaires alternatifs, comme l’affichage mobile, pour attirer l’attention et créer de l’interaction spontanée avec le public… et parfois avec les concurrents eux-mêmes. La campagne a été imaginée par Sips & Bites, l’agence créative interne de PepsiCo, en collaboration avec l’équipe média de PepsiCo et l’agence Talon.
Ce coup marketing, à la fois tactique et divertissant, démontre que même dans un marché aussi classique que celui des snacks, l’audace et la créativité peuvent faire croustiller la communication.
