Une file qui fait le tour du pâté de maisons, des clients ravis, une ambiance musicale électrisante : Pret A Manger a marqué les esprits cette semaine avec le lancement de sa nouvelle campagne "Super Plates", dédiée à sa gamme de salades premium.
Les 15 et 16 juillet, le point de vente du 141 Cheapside à Londres s’est transformé en véritable lieu d’animation à l’occasion d’un événement éphémère immersif. À la clé : 1 000 portions de salades offertes et une expérience sensorielle inédite. C’est la première fois que la chaîne de restauration rapide, connue pour ses produits frais à emporter, propose un tel dispositif de lancement.
Le concept : mêler dégustation, ambiance festive et interactions ludiques. Au programme, les visiteurs ont pu vibrer au son du DJ "Super Plates", faire tourner la roue géante aux couleurs de la campagne, et savourer l’un des trois nouveaux plats signatures : Mezze Butternut, Poulet Chipotle ou Saumon Miso.
Une opération qui a séduit le public et généré un fort engouement en ligne. Les réseaux sociaux de l’enseigne ont été rapidement inondés de vidéos, de photos et de commentaires enthousiastes. Certains participants n’ont pas hésité à qualifier l'événement de « pop-up le plus cool », saluant l’aspect à la fois festif et gourmand de l’opération.
Selon un porte-parole de la marque, l’objectif était double : mettre en valeur la nouvelle gamme de produits tout en créant un moment de convivialité autour de la pause déjeuner. « Cette activation transforme notre restaurant en un véritable showroom culinaire, où l'on peut non seulement goûter, mais aussi vivre l’esprit Pret A Manger », a-t-il souligné.
Avec "Super Plates", la marque répond à une demande croissante de repas à emporter plus généreux, équilibrés et créatifs, en phase avec les attentes des consommateurs urbains pressés mais soucieux de bien manger. Cette nouvelle stratégie expérientielle illustre aussi le virage pris par de nombreuses enseignes de restauration rapide : celui d’un marketing immersif qui place le client au centre de l’expérience.
Avec "Super Plates", Pret A Manger allie gastronomie rapide, animation urbaine et marketing de proximité, confirmant sa capacité à innover tout en restant fidèle à son ADN : proposer des repas sains, frais et savoureux, dans un format adapté à la vie moderne.
