Royal Mail modernise son image avec une campagne grand public menée par des stars britanniques
Royal Mail frappe fort avec une nouvelle campagne publicitaire d’envergure, destinée à promouvoir la simplicité et la flexibilité de ses services d’envoi et de retour de colis. Imaginée par l’agence indépendante The7stars, cette initiative marque un tournant majeur pour l’opérateur postal britannique, qui entend renforcer sa présence dans un secteur logistique de plus en plus concurrentiel.
Présentée comme la campagne de marque la plus ambitieuse de l’histoire de Royal Mail, cette opération s’appuie sur une diffusion à large échelle, avec des spots programmés en prime time sur des chaînes phares comme ITV, Channel 4 et Sky. La pièce maîtresse de cette stratégie est un film publicitaire de 30 secondes, réalisé par Pete Roe et produit par All Things, qui reprend la signature créative « Send it Your Way » de Royal Mail.
Dans ce spot dynamique et humoristique, trois visages bien connus du public britannique sont mis à contribution : Judi Love, animatrice et comédienne d’ITV ; Josh Widdicombe, figure de l’émission The Last Leg sur Channel 4 ; et Micah Richards, ancien footballeur reconverti en consultant télé sur Sky. Tous trois illustrent de manière décalée les nouvelles solutions proposées par Royal Mail pour envoyer ou retourner un colis, que ce soit via un commerce de proximité, une consigne automatique ou même une boîte aux lettres.
Heidi Kieran, directrice marketing grand public chez Royal Mail, souligne l’objectif de cette campagne : « Nous avons simplifié comme jamais l’envoi et le retour de colis. Cette campagne vise à faire connaître nos solutions pratiques, accessibles et adaptées aux modes de vie actuels. »
Du côté de l’agence The7stars, Charlotte Dickson, responsable des partenariats et du contenu, met en avant l’aspect innovant de cette opération : « Grâce à une diffusion prestigieuse et à une plateforme multicanal intégrée, cette campagne rassemble des talents reconnus pour faire rayonner Royal Mail de façon originale, ludique et pertinente. »
Avec ce positionnement alliant célébrités, créativité et proximité, Royal Mail espère ainsi reconquérir une clientèle toujours plus exigeante en matière de rapidité, de flexibilité et d’accessibilité.
