Pour promouvoir le lancement de sa nouvelle gamme de sprays pour le bas du corps, la marque de soins masculins Lynx a opté pour une activation marketing aussi percutante qu’audacieuse à Boxpark Shoreditch, à Londres.
Avec un slogan direct — "Do you spray down there?" — la marque provoque, interpelle et fait sourire. Au cœur de cette opération : une piscine à balles géante en forme de boxer, installée en pleine rue, dans laquelle les passants sont invités à plonger, littéralement, dans l’univers Lynx. Une mise en scène suggestive qui vise à briser les tabous autour de l’hygiène et des soins corporels des hommes.
“Nous voulons lancer une conversation nationale autour d’une partie souvent négligée de la routine quotidienne des hommes”, explique Josh Plimmer, responsable marketing chez Lynx. “Notre nouveau spray pour le bas du corps répond à une demande croissante : celle de se sentir frais et confiant, de la tête aux pieds.”
Un parfum qui sort des sentiers battus
Déjà reconnu pour ses campagnes innovantes et humoristiques, Lynx réaffirme son rôle de pionnier dans le domaine du parfum masculin. En ciblant une nouvelle zone du corps souvent oubliée par les produits classiques, la marque élargit le champ des soins masculins, avec des senteurs conçues pour une fraîcheur durable tout au long de la journée.
Une campagne boostée par les influenceurs
Pour amplifier la portée de son activation, Lynx a fait appel à des personnalités populaires comme Pete Wicks et Chloe Burrows, ainsi que le créateur de contenu Joe Weller. Présents sur place, ces ambassadeurs ont interagi avec le public tout en relayant l’événement sur les réseaux sociaux, générant un buzz immédiat.
“On prend soin de nos cheveux, de notre peau… alors pourquoi pas du reste de notre corps ?” souligne Pete Wicks, mettant en avant l’évolution des habitudes de grooming chez les hommes.
Une stratégie marketing bien rodée
Avec humour, engagement et audace, Lynx parvient à attirer l’attention tout en surfant sur des tendances sociétales actuelles : la montée en puissance du soin masculin global, l’acceptation de soi, et l’idée que le parfum ne s’arrête pas aux aisselles.
Conclusion : En alliant humour, expérience immersive et influence digitale, Lynx réussit une opération de communication qui colle parfaitement à son ADN tout en modernisant le discours sur l’hygiène masculine. Une stratégie gagnante pour marquer les esprits… et les corps.
