L’agence indépendante melbournienne SICKDOGWOLFMAN signe un retour remarqué avec une nouvelle campagne pour SLATHER, sa marque australienne de crème solaire SPF 50+. Fidèle à son humour provocateur, la création 2026 ose un registre volontairement dérangeant : un soleil maléfique qui, cette fois, ne se contente plus de brûler les visages… il arrache littéralement la peau du dos des Australiens.
Après une entrée fracassante sur le marché début 2025, marquée par une mise en scène cinématographique où l’astre attirait ses victimes à l’extérieur pour mieux les faire fondre, SLATHER poursuit son récit avec un film encore plus frontal. Pensée comme une parodie de téléachat, la publicité assume un ton macabre et absurde pour rappeler un message simple : le soleil n’est pas un allié, et la protection est indispensable.
Réalisé par le duo Will&Sej (Will Suen et Sejon Im), déjà connus pour leur approche décalée, le film réunit plusieurs talents comiques locaux. Matt Jenner incarne un soleil inquiétant et goguenard, tandis que les effets spéciaux signés SharpFX donnent vie à des scènes de peau qui pèle, volontairement exagérées pour marquer les esprits.
Pour Jess Wheeler, directrice artistique de SICKDOGWOLFMAN et cofondatrice de SLATHER SPF, ce nouveau volet répond à une logique claire : recentrer le discours sur le produit. « Lors du lancement, nous avions privilégié une narration très cinématographique pour installer le personnage du soleil et l’idée qu’il n’est pas votre ami. Cette fois, nous voulions mettre davantage l’accent sur la crème elle-même. Et comme la marque ne fait jamais les choses à moitié, nous avons opté pour une publicité australienne à l’ancienne, avec un soleil qui fait griller un homme à la broche », explique-t-elle avec ironie.
À travers ce parti pris extrême, SLATHER et SICKDOGWOLFMAN confirment leur volonté de se démarquer dans un marché très concurrentiel. En utilisant l’humour noir et l’exagération visuelle, la marque transforme la prévention solaire en expérience mémorable, quitte à provoquer l’inconfort pour mieux ancrer son message.
