La nouvelle marque australienne de crème solaire Slather débarque sur le marché avec un message fort et un ton résolument décalé : « Le soleil n’est pas ton ami ». Avec une campagne publicitaire audacieuse et humoristique, la marque cherche à sensibiliser un large public, en particulier les hommes, sur les dangers bien réels des rayons UV en Australie.
Réalisé en collaboration avec le collectif comique Aunty Donna et le studio Haven’t You Done Well, le spot publicitaire de Slather casse les codes traditionnels des campagnes de protection solaire. Oubliez les images de familles heureuses sous un soleil radieux, ici, le soleil est représenté comme une créature anthropomorphe terrifiante, prête à « rôtir » quiconque oserait s’exposer sans protection. Ce scénario absurde suit un gamer paisiblement installé chez lui, hésitant à sortir affronter les rayons UV. Ce parti pris humoristique, tout en étant décalé, illustre avec justesse les risques encourus sous le climat australien.
Derrière l’aspect humoristique, Slather met en lumière un enjeu de santé publique majeur. L’Australie enregistre l’un des taux de radiation UV les plus élevés au monde en raison de la dégradation de la couche d’ozone. Pourtant, la protection solaire reste insuffisamment adoptée : seuls trois Australiens sur dix utilisent régulièrement une crème solaire, un chiffre qui chute à un sur cinq chez les hommes. Résultat, ces derniers représentent la majorité des cas de cancers de la peau, plaçant l’Australie au sommet des statistiques mondiales en la matière. Avec sa communication ciblée et son ton accessible, Slather espère sensibiliser davantage cette population à risque en leur montrant que la protection solaire ne doit pas être perçue comme une contrainte, mais comme une nécessité vitale.
Slather adopte une approche anti-catégorie, se démarquant volontairement des campagnes classiques axées sur la beauté et le plaisir des bains de soleil. Plutôt que de vendre le rêve d’un bronzage parfait, la marque choisit de bousculer les idées reçues en mettant l’accent sur la réalité des dangers des UV. Avec son slogan provocateur « Le soleil n’est pas ton ami », elle invite les consommateurs à revoir leur rapport à l’exposition solaire tout en leur proposant une solution efficace et accessible.
La réalisation de cette campagne repose sur l’expertise de Will & Sej, duo créatif du studio Haven’t You Done Well, accompagné par Rodney Lowe pour la production sonore. En combinant humour noir et animation originale, l’équipe a su concevoir un message percutant et mémorable. Cette initiative illustre parfaitement comment l’alliance entre créativité et prévention peut interpeller le public et le sensibiliser à des enjeux cruciaux sans sombrer dans un ton moralisateur.
En misant sur l’humour et des visuels marquants, Slather cherche à éveiller les consciences tout en captant l’attention d’un public souvent difficile à convaincre. La marque adopte une approche qui évite l’alarmisme, préférant sensibiliser par le biais du divertissement et de la réflexion.
Avec son style déjanté et son approche décomplexée, Slather réaffirme l’importance de la protection solaire tout en déconstruisant les clichés autour de son utilisation. Le message est clair : il ne s'agit pas simplement d'un geste esthétique, mais d'une nécessité de santé publique. Que ce soit sur les plages australiennes ou ailleurs dans le monde, adopter des habitudes de protection solaire est essentiel pour préserver sa peau des dangers du soleil. La prochaine fois que vous sortirez sous le soleil australien, souvenez-vous que le soleil n’est peut-être pas votre ami, mais Slather l’est sûrement.