Chaque début d’année relance le même rituel collectif : reprendre le sport, mieux manger, bouger davantage. Mais une fois l’enthousiasme des premiers jours passé, la réalité reprend vite ses droits. Pour 2026, Apple choisit précisément ce moment de bascule pour lancer sa nouvelle campagne autour de l’Apple Watch. Son message, volontairement frontal, tient en deux mots : “Quit Quitting”.
Diffusée principalement sur les réseaux sociaux à travers de courts formats vidéo, la campagne s’éloigne des discours héroïques sur la performance. Elle s’intéresse plutôt à ce qui fait dérailler les bonnes intentions : les petites tentations ordinaires, celles qui transforment un objectif sportif en promesse reportée à demain.
Quand les objets du quotidien deviennent des symboles
Dans les trois films qui composent la série, des coureurs sont confrontés à des adversaires inattendus. Un lit surgit au détour d’une allée, un fauteuil semble glisser vers eux, un tabouret apparaît comme une échappatoire immédiate. Ces objets familiers, incarnations du repos et du confort, prennent une dimension presque absurde en s’invitant dans l’effort.
La scène ne raconte pas un exploit physique, mais un dilemme intérieur. Continuer ou s’arrêter. Résister ou céder. La tension ne vient pas de la fatigue seule, mais de l’attrait du renoncement.
À chaque fois, un détail rompt le sort : la vibration de l’Apple Watch. Sans discours ni démonstration, elle agit comme un rappel discret, une impulsion qui remet le corps en mouvement.
Un positionnement centré sur l’état d’esprit
Apple ne cherche pas ici à impressionner par la technologie. La montre connectée n’est ni démontée, ni expliquée. Elle est présentée comme un compagnon silencieux, présent dans l’instant où l’on hésite. Loin d’un outil de mesure, elle devient un repère mental, presque un partenaire invisible.
La campagne met en avant des usages simples et connus — suivi d’activité, encouragements, notifications — mais toujours au service d’une idée unique : la continuité compte plus que l’intensité.
Une campagne construite autour du vrai problème
Le choix de communication est révélateur. Plutôt que d’exalter l’énergie du 1er janvier, Apple s’adresse à la période où les résolutions s’effritent. Là où la plupart des marques parlent de motivation, Apple parle d’abandon. Et c’est précisément ce déplacement qui rend le message crédible.
En mettant en scène le confort comme un faux refuge, la marque rappelle que le plus grand obstacle n’est pas l’effort lui-même, mais la tentation d’y renoncer. Avec “Quit Quitting”, Apple propose moins une promesse sportive qu’un discours sur la constance, transformant l’Apple Watch en alliée du quotidien, capable d’accompagner les petites victoires invisibles.
