Puma dévoile sa dernière campagne mondiale, “Welcome to H-Street”, mettant en scène Rosé, l’artiste reconnue pour son style effortlessly chic. Créée en partenariat avec l’agence Anomaly, cette campagne réimagine la vie en banlieue à travers un prisme surréaliste et technologique, centré sur la silhouette iconique H-Street, récemment relancée par la marque.
Initialement pensée comme une chaussure de course performante dans les années 90, la H-Street revient aujourd’hui comme un incontournable de la ligne Sportstyle, alliant discrétion et visibilité. Rosé, qui avait déjà été l’égérie de la ligne Speedcat de Puma, incarne parfaitement ce mélange de style et de décontraction.
Le monde de H-Street est rempli de détails surprenants : des chiens robots, des robots de type Roomba livrant des limonades, ou encore des haies taillées aux formes du logo Puma. Cette mise en scène transforme le quotidien suburbain en un univers vibrant, étrange et minutieusement construit, où passé, présent et futur se rencontrent dans une esthétique kitsch et surréaliste.
La campagne comprend deux films : le premier, un format de 15 secondes, suit Rosé emménageant dans sa nouvelle maison avec des cartons “PUMA Moving Company” avant de se détendre sur sa pelouse tandis que les robots interagissent autour d’elle. Le second, un format de 6 secondes, se concentre sur les premières étapes de son installation. Avec des couleurs vives et un décor trop parfait, la campagne crée une atmosphère lumineuse, pop et résolument tournée vers la technologie.
Publié aux États-Unis en mars 2026, “Welcome to H-Street” démontre la capacité de Puma à fusionner héritage sportif et créativité contemporaine, tout en proposant une vision originale de la mode urbaine.
