Après avoir fait parler d’elle dans l’espace public et sur les écrans digitaux, la marque britannique de boissons fonctionnelles MOJU franchit une nouvelle étape stratégique. Accompagnée par l’agence Leo UK, elle investit désormais la télévision avec sa toute première campagne TV d’envergure, prolongeant la plateforme créative « Bring on the Boom ».
Lancée à l’automne dernier, cette plateforme ambitionnait de repositionner les shots de gingembre MOJU face aux boissons caféinées traditionnelles, en les inscrivant sur le territoire des boissons énergisantes naturelles. Le concept central, incarné par les visuels des « Boom Eyes », mettait en scène l’effet immédiat et stimulant du gingembre, signature de la marque.
Diffusé pour la première fois le lendemain de Noël, le spot télévisé marque un tournant majeur pour MOJU. Réalisée par l’humoriste Max Barden, cette prise de parole sera visible jusqu’à la fin février, une période clé où les thématiques de bien-être, de vitalité et de nouveaux départs résonnent fortement auprès du public. À travers cette campagne, la marque cherche à installer un lien émotionnel durable, tout en affirmant sa mission : aider chacun à commencer sa journée avec énergie et intention.
Au-delà du média télévisé, « Bring on the Boom » s’appuie sur une stratégie multicanale ambitieuse. Le lancement initial s’est traduit par un déploiement ATL massif à Londres et dans le Sud-Est de l’Angleterre, combinant affichage extérieur, activations digitales, réseaux sociaux, marketing d’influence, dispositifs en point de vente et opérations d’échantillonnage. L’objectif : toucher près de 49 millions de personnes à l’échelle nationale.
Parmi les dispositifs les plus remarqués, un photomaton interactif installé à Westfield Stratford City a permis de capter les réactions spontanées des consommateurs après dégustation. Ces expressions, projetées en temps réel sur les écrans du centre commercial, ont renforcé l’impact visuel et expérientiel de la campagne.
Une seconde phase vient consolider cette dynamique avec un renforcement de la présence de MOJU dans plusieurs grandes villes britanniques, dont Manchester, Édimbourg, Glasgow et, pour la première fois, Birmingham. Plus de 200 000 échantillons seront distribués afin d’encourager l’essai et d’ancrer la marque dans les routines quotidiennes de consommateurs actifs et pressés.
Pour MOJU, cette campagne incarne une évolution stratégique claire : passer d’un discours purement fonctionnel à une expression de marque plus émotionnelle, sans perdre son ton audacieux. En misant sur l’authenticité des témoignages consommateurs et sur une création énergique, la marque confirme sa volonté de s’inscrire dans une logique de développement à long terme, tout en affirmant sa différence sur un marché très concurrentiel.
