Avec « Dare To Dream », Beats et Travis Scott signent un nouveau film de campagne centré sur la confiance en soi, la persévérance et la puissance de la vision personnelle. Dévoilée le 22 décembre 2025 à Paris, cette prise de parole accompagne le lancement des Powerbeats Fit et marque une nouvelle étape dans une collaboration artistique entamée il y a près de dix ans.
Pensée comme un récit de fond plutôt qu’une simple opération produit, la campagne s’inscrit à la croisée de la musique, de la culture et de la technologie. Le film retrace, de manière cinématographique, le parcours de l’artiste américain, en partant d’une conviction intime devenue, avec le temps, une réalité mondiale.
Un tweet comme point de départ narratif
Le cœur du récit s’inspire d’un tweet publié par Travis Scott le 5 mars 2011 : « Un jour Travis Scott sera quelqu’un. » Quinze ans plus tard, Beats transforme cette phrase en manifeste créatif. Le court-métrage replonge dans la chambre d’enfance de l’artiste, là où ses premières ambitions musicales ont pris forme.
On y découvre un jeune Travis Scott composant sur un iMac, un casque Beats Studio sur les oreilles, avant que le film ne bascule vers des images de concerts tirées de sa tournée Circus Maximus. Ce jeu d’allers-retours entre passé et présent structure le récit et illustre la trajectoire d’un rêve patiemment construit.
L’apparition des Powerbeats Fit, glissés dans la poche du protagoniste, agit comme un trait d’union symbolique entre l’origine de la vision et son accomplissement. La présence de Wanda Webster, la mère de l’artiste, ajoute une dimension intime et émotionnelle au film.
Une continuité créative assumée
La campagne a été développée avec Larry Jackson, fondateur de gamma., et le réalisateur Anthony Mandler, collaborateurs historiques de Travis Scott. Larry Jackson entretient par ailleurs un lien de longue date avec Beats, hérité de ses premières collaborations avec Jimmy Iovine, ce qui confère à l’ensemble une cohérence artistique et stratégique.
Pour incarner une version plus jeune de l’artiste, l’équipe a eu recours à des effets de rajeunissement numérique, privilégiant l’authenticité plutôt qu’un casting de sosie. Un choix aligné avec la volonté de Beats de raconter des histoires ancrées dans le réel, tout en s’appuyant sur des outils technologiques maîtrisés.
Powerbeats Fit, au cœur du récit
Au-delà du film, « Dare To Dream » soutient le lancement des Powerbeats Fit, nouvelle génération d’écouteurs orientés performance. Beats les positionne comme un produit pensé pour les artistes, les athlètes et les créateurs animés par la recherche du dépassement, en écho direct au parcours de Travis Scott.
« Ce film ne parle pas seulement de mes origines, il parle surtout de la vision que j’avais bien avant que le monde ne la voie », confie l’artiste. De son côté, Chris Thorne, CMO de Beats, souligne que la campagne capte « quelque chose de profondément personnel : la conviction que la grandeur naît d’une seule idée et du courage de la poursuivre ».
Intégrée à Apple, Beats poursuit ainsi sa stratégie de brand building à long terme, où le produit s’efface partiellement au profit du récit et de l’émotion. Avec « Dare To Dream », la marque confirme sa capacité à s’ancrer durablement dans l’univers de la musique et de la création, en s’appuyant sur des figures capables d’incarner ses valeurs.
