Président (Lactalis) inaugure une nouvelle plateforme de communication pensée pour réaffirmer son rôle de marque patrimoniale tout en s’ancrant dans les usages contemporains. Déployée avec l’agence DDB, cette plateforme s’appuie sur un film TV et digital et sur un dispositif complet qui s’étendra sur toute l’année 2026.
Au cœur de cette prise de parole : la diversité des pratiques alimentaires. La marque part d’un constat simple mais fédérateur : chacun a ses propres rituels à table. Certains ne jurent que par la tartine beurrée du matin, d’autres par le Camembert ou les recettes gratinées à l’Emmental. En mettant en scène cette mosaïque de moments du quotidien, Président cherche à refléter l’ampleur de son ancrage dans les foyers français.
Une marque pilier, omniprésente dans le quotidien
Avec plus de 120 références – beurres, crèmes, fromages –, Président revendique son statut de repère culinaire, présent du petit déjeuner au dîner. L’enjeu de la nouvelle plateforme : moderniser cette image tout en capitalisant sur une légitimité installée depuis plus de 50 ans.
Une campagne signée DDB
Le film central met en lumière plusieurs produits emblématiques : le Camembert Président, le beurre gastronomique, l’Emmental Cœur de Meule (élaboré uniquement à partir du cœur de la meule) ou encore la crème fraîche gastronomique. La narration vise à valoriser la proximité émotionnelle et utilitaire entre la marque et les consommateurs.
« Président est plus qu’une marque : c’est un repère dans la vie des Français, présente dans leurs moments de plaisir et de convivialité », souligne Stéphanie Guilmard, directrice marketing Lactalis Fromages.
Un dispositif déployé jusqu’en 2026
La campagne démarre le 24 novembre en TV et digital et s’inscrit dans une stratégie continue. En 2026, la marque multipliera les prises de parole pour mettre en avant ses produits phares mais aussi ses innovations.
« Notre ambition est de fédérer autour de la diversité des goûts, tout en affirmant notre leadership sur le frais laitier », ajoute Anne-Cécile Doré, directrice marketing Lactalis Beurres et Crèmes.
