Havas Londres, en partenariat avec les agences Havas Creative Network en Australie, en Asie et en Amérique du Nord, lance une nouvelle campagne mondiale pour la bière japonaise Asahi Super Dry, mettant en avant le concept de l’unicité culturelle. La marque s’inscrit dans la tendance actuelle célébrant l’originalité dans la mode, la beauté, les expériences et l’acceptation de soi.
Le point central de cette campagne est le slogan « Seek What Is Unique », qui reflète le caractère distinctif d’Asahi Super Dry, de son procédé de brassage à sa signature gustative, Karakuchi. Elle cible particulièrement les « Experience Seekers », ces consommateurs avides de nouveautés et de découvertes uniques.
L’Australie a été le premier pays à accueillir cette initiative le 13 octobre. Un film publicitaire de 30 secondes, tourné au cœur de Tokyo par le duo primé Alaska via Iconoclast, illustre le mélange entre esthétique moderne et culture traditionnelle. Le spot met notamment en scène un bar animé par un spectacle musical original incluant un poisson-globe chantant.
La campagne comprend également des panneaux d’affichage 3D, dont un cube immersif à 360° à Sydney, ainsi que des collaborations avec des influenceurs locaux, valorisant la scène artistique, gastronomique et mode des grandes villes australiennes. En janvier 2026, Asahi Super Dry sera le partenaire brassicole officiel de l’Open d’Australie, proposant une expérience immersive « Seek What Is Unique » sur le Grand Slam Oval et dans les quartiers commerçants environnants.
Un nouveau système de design complète cette plateforme de marque mondiale. Inspiré par le style japonais moderne et audacieux de la bière, il introduit une nouvelle palette de couleurs, un système graphique renouvelé, un ton distinct et des photographies de produits cohérentes avec l’identité de la marque.
Małgorzata Lubelska, directrice de marque mondiale d’Asahi Europe et International, souligne : « Cette plateforme représente une étape audacieuse dans notre stratégie mondiale. Elle célèbre à la fois le goût unique d’Asahi Super Dry et la culture contemporaine du Japon, en phase avec les tendances de consommation actuelles. »
Mark Whelan, président et directeur de la création de Havas UK, ajoute : « Asahi Super Dry est unique, tant par sa fabrication que par son expérience gustative. Nous avons voulu le refléter à travers un récit cinématographique situé à Tokyo, ville emblématique mêlant modernité et traditions. »
Ben Eyles, directeur de la bière chez Asahi Beverages, précise : « La campagne « Seek What Is Unique » met en lumière ce qui distingue notre bière en Australie, où sa saveur vive et son style japonais moderne séduisent le public. Nous avons créé une expérience immersive et audacieuse, du digital aux événements majeurs comme l’Open d’Australie, pour toucher les consommateurs en quête de singularité et de découverte. »
Cette initiative marque la première collaboration mondiale entre Havas et Asahi Super Dry hors du Japon depuis la nomination de l’agence en décembre 2024.
