Dans une initiative audacieuse et humoristique, Dove, la célèbre marque de soins personnels, a lancé son nouveau gel douche hydratant, le Deep Moisture Body Wash, avec une touche comique innovante. La publicité de 30 secondes, produite par Maximum Effort, présente le premier spot télévisé comique de la marque, abordant de manière ludique l’un des mots les plus détestés de la langue anglaise : "moist" (humide).
Intitulée "Moist Humour", cette publicité met en scène un groupe de discussion satirique dans lequel quatre femmes commencent par tester avec enthousiasme le nouveau produit. Cependant, leur excitation se transforme rapidement en malaise lorsqu’elles sont confrontées à une campagne marketing centrée sur le mot "moist", un terme qui suscite généralement une réaction négative. Le spot introduit un personnage exagéré, "Mrs. Moist", accompagné d'un jingle qui pousse le mot à l'extrême de manière comique.
La publicité de Dove offre ainsi une perspective originale sur ce mot controversé, avec la légende qui accompagne la vidéo : "Bet you never knew we had a dry sense of humour" ("Pariez que vous ne saviez pas que nous avions un humour sec"). Diffusée lors de la première de SNL50: The Anniversary Special sur NBC, la publicité a depuis été largement partagée sur les réseaux sociaux de Dove.
Kathryn Fernandez, responsable de l'engagement et du but de Dove chez Unilever North America, a exprimé son enthousiasme concernant la diffusion de cette publicité comique : "Nous sommes ravis de présenter notre première publicité comique avec ce spot qui célèbre l’hydratation pendant un moment télévisuel emblématique. Bien que le mot 'moist' puisse diviser, nous sommes tous d'accord pour dire que l'hydratation, c'est ce que nous aimons, et avec le gel douche Dove, l'hydratation ne s'arrête pas sous la douche ; elle continue toute la journée."
Le Deep Moisture Body Wash met en avant l’innovation brevetée Renewing Micromoisture de Dove, une technologie révolutionnaire qui promet une peau douce comme du lait pendant 24 heures, dès la sortie de la douche.
Cette approche comique marque un tournant pour Dove, qui s'est généralement concentrée sur des campagnes de valorisation de l'estime de soi. En janvier 2025, la marque a lancé #NewYearsUnresolution, encourageant les femmes à se libérer des standards de beauté irréalistes. Elle a également récemment lancé le Dove Self-Esteem Project for Women, un programme qui fournit des ressources pour aider les femmes à accepter leur beauté unique et à renforcer leur confiance en elles.
De plus, l'initiative Raise Your Arms, lancée en 2024, a lutté contre la honte des aisselles aux Philippines, promouvant la confiance en soi corporelle et le soutien communautaire avec le hashtag #freethepits. En 2023, Dove a également collaboré avec LinkedIn pour soutenir l'adoption de la loi The CROWN Act, qui lutte contre la discrimination capillaire et soutient un environnement de travail plus équitable pour les coiffures naturelles.
La dernière campagne de Dove montre la capacité de la marque à évoluer avec humour tout en restant fidèle à son engagement en faveur de l'estime de soi et de la positivité corporelle.
