À l’occasion du mois de la fierté, Sephora lance une campagne puissante et engagée sous le slogan « We belong to something beautiful », portée par Haus Labs, la marque de beauté de Lady Gaga, en partenariat avec la Born This Way Foundation. Cette initiative internationale, qui s’étend du 1er au 30 juin, incarne un message fort d’inclusion, de diversité et de soutien aux communautés LGBTQIA+.
Dans 20 marchés à travers le monde — parmi lesquels Singapour, les États-Unis, le Royaume-Uni, la France et l’Allemagne — un dollar sera reversé à chaque achat de produit Haus Labs à la fondation Born This Way. Cette somme contribuera au « Kindness in Community Fund », un fonds dédié au soutien des organisations locales qui œuvrent pour la santé mentale des jeunes LGBTQIA+ et pour la création d’espaces sécurisés où ils peuvent s’épanouir.
L’expérience en magasin se veut également inclusive grâce au retour des « Brave Spaces » dans 74 boutiques Sephora à travers le globe. Ces espaces spécialement aménagés offrent un cadre bienveillant où les clients LGBTQIA+ et leurs alliés peuvent se maquiller, se démaquiller ou simplement échanger, accompagnés par des conseillers beauté formés pour répondre à leurs besoins spécifiques. Cette initiative souligne l’engagement de Sephora à créer des lieux où chacun se sent libre d’exprimer son identité.
Le cœur de la campagne est un film inédit dans lequel Lady Gaga partage sa vision d’une beauté inclusive, où gentillesse et communauté sont les valeurs centrales. Parallèlement, le programme « Classes for Confidence » met en avant le pouvoir de la beauté et du récit pour renforcer les liens communautaires et encourager la confiance en soi.
Deborah Yeh, directrice marketing mondiale de Sephora, déclare : « Nous sommes fiers de mobiliser la puissance de notre marque pour sensibiliser autour de l’inclusivité et soutenir la mission du Kindness in Community Fund. Cette action vise un impact concret pendant Pride et au-delà. » Angela Simpson, directrice marketing de Haus Labs, ajoute : « Cette campagne célèbre l’authenticité et la singularité de chacun. Notre partenariat avec Sephora nous permet de soutenir la prochaine génération d’acteurs du changement. »
De son côté, Cynthia Germanotta, présidente de la Born This Way Foundation, souligne l’importance de ce partenariat : « Nous sommes honorés de collaborer avec Sephora et Haus Labs pour toucher encore plus de jeunes, leur envoyer un message clair : vous êtes vus, valorisés et soutenus. »
Le public est invité à participer activement en proposant des candidatures d’organisations LGBTQIA+ méritantes sur le site de la fondation. Les bénéficiaires finaux seront annoncés d’ici la fin de l’année.
Enfin, dans une volonté d’étendre son influence, Haus Labs a récemment confié à l’agence de communication de luxe MAXMEDIALAB la gestion de ses activités en Australie, Nouvelle-Zélande et dans la région Asie-Pacifique. Cette collaboration vise à renforcer l’engagement de la marque et à créer des liens plus profonds avec les consommateurs locaux.
Cette campagne marque ainsi un moment fort pour Sephora et Haus Labs, qui réaffirment leur rôle d’acteurs inclusifs, engagés pour la diversité, la bienveillance et l’expression libre de soi pendant Pride et au-delà.
