La société spécialisée en technologies publicitaires, Mediaocean, a dévoilé son 2025 H1 Advertising Outlook Report, un rapport semestriel qui met en lumière les grandes tendances du secteur publicitaire. Basé sur un sondage mené auprès de près de 700 professionnels du marketing, le rapport révèle que l’intelligence artificielle (IA) s’impose comme la tendance dominante, surpassant la télévision connectée (CTV) en termes d’impact sur les stratégies publicitaires.
Selon le rapport, 63 % des spécialistes du marketing considèrent désormais l’IA comme essentielle à leurs opérations. Cette technologie révolutionne les workflows et permet de mettre en place des stratégies marketing plus sophistiquées, consolidant ainsi son rôle central dans la transformation de l’industrie.
Parallèlement, l’automatisation enregistre la croissance la plus rapide parmi les investissements marketing, avec une augmentation de 17 % depuis le milieu de l’année 2024. Cette adoption massive témoigne de la volonté des annonceurs d’optimiser l’efficacité des workflows sur divers formats médiatiques.
Les canaux les plus dynamiques en matière de dépenses publicitaires sont les réseaux sociaux, les affichages et vidéos numériques, ainsi que la télévision connectée. En détail, 68 % des annonceurs prévoient d’augmenter leurs investissements sur les réseaux sociaux, 67 % sur les affichages et vidéos numériques, et 55 % sur la CTV.
Cependant, le rapport souligne également des défis persistants. Près de la moitié des annonceurs interrogés citent la résolution d’identité comme une priorité majeure pour 2025, visant à améliorer la mesure des campagnes et l’attribution des performances. Malgré quelques progrès, 86 % des professionnels estiment qu’il existe encore un manque de synchronisation entre les processus créatifs et médiatiques.
Aaron Goldman, directeur marketing de Mediaocean, commente : « Ce rapport met en lumière les changements profonds qui façonnent l’industrie publicitaire. De l’essor de l’IA et de l’automatisation à l’importance croissante de cadres de mesure plus complets, ces insights offrent des orientations stratégiques pour les marques et agences souhaitant prospérer dans un marché en constante évolution. »
Avec l’émergence de l’IA et l’adoption croissante de technologies innovantes, 2025 s’annonce comme une année charnière pour l’industrie publicitaire, marquée par des transformations majeures dans les pratiques et les outils utilisés par les annonceurs.
