Alors que les fêtes de fin d’année s’accompagnent souvent de stress, particulièrement pour les acheteurs de dernière minute, l’organisation spirituelle Brahma Kumaris s’est associée à la nouvelle agence australienne Oblong pour lancer une campagne publicitaire apaisante. Cette initiative repose sur une série d’affiches conçues pour offrir un moment de calme aux passants dans des lieux particulièrement stressants.
L’approche a été soigneusement pensée. Oblong a collaboré avec des psychologues et des experts en art-thérapie pour créer des visuels et des messages capables de générer une sensation de sérénité. Grâce à des couleurs douces et des compositions visuelles épurées, les affiches sont conçues pour apporter un répit émotionnel au milieu de l’effervescence des fêtes.
Pour maximiser leur impact, des données ont été utilisées afin de déterminer les emplacements stratégiques des affiches. Les zones ciblées incluent des centres commerciaux, des parkings et d’autres espaces où les niveaux de stress tendent à être élevés. Cette approche précise visait à atteindre les personnes qui en ont le plus besoin, au moment où elles en ont le plus besoin.
Le projet est le résultat d’une collaboration entre les équipes de Brahma Kumaris, dirigées par Charlie Hogg et Gabrielle Martin, et l’agence Oblong, fondée par Justin Ruben. La conception artistique a été réalisée sous la direction de Pim van Nunen, avec une attention particulière portée à l’harmonie visuelle et au ressenti émotionnel des spectateurs.
Cette campagne illustre un usage innovant de la publicité : non pas simplement vendre un produit, mais répondre à un besoin émotionnel du public. En apportant un moment de sérénité en plein cœur de la frénésie des fêtes, Brahma Kumaris et Oblong démontrent comment la créativité peut contribuer au bien-être collectif, tout en transmettant des valeurs profondes.
