Alors que la saison des fêtes touche à sa fin, la période qui suit Noël, entre le 25 décembre et le Nouvel An, peut souvent sembler un peu morne. Mais cette année, Twix a décidé de transformer cette période post-festive en un moment plus excitant avec sa nouvelle campagne innovante, Twixmas Time. Cette initiative redéfinit les jours entre Noël et le Nouvel An – une période désormais surnommée "Twixmas" – en lançant le tout premier hymne de Twixmas, mettant en vedette les légendes du grime britannique D Double E et Nella Rose.
La campagne, qui commence officiellement le 27 décembre, s’inspire de l’énergie du grime britannique pour créer une bande-son festive qui maintiendra l’esprit de fête bien après Noël. L’hymne, produit par le célèbre Sir Spyro et écrit en collaboration avec les créateurs de l'agence T&Pm, propose une alternative rafraîchissante aux airs de Noël répétitifs que beaucoup de Britanniques souhaitent ne plus entendre une fois les fêtes terminées.
La chanson fera ses débuts sur TikTok, une plateforme incontournable pour la musique virale. Grâce à sa popularité, Twix espère créer une nouvelle tradition festive. Avec ce morceau entraînant, la marque invite les consommateurs à mettre leur routine en pause, à se détendre et à embrasser l'ambiance décontractée de Twixmas. La campagne encourage les utilisateurs à « slay #Twixmas » en utilisant le son de l'hymne sur TikTok pour partager leurs moments de détente post-Noël, qu'ils soient installés confortablement sur le canapé ou en train de se relaxer.
En plus de D Double E et Nella Rose, la campagne implique des influenceurs populaires comme Wes Nelson, Starr Kiely, Sam Craske et The Famileigh, qui participeront au défi « Glowing Up, Dressing Down ». Plutôt que de montrer leurs tenues de fête, ils montreront comment se détendre et rester à l'aise pendant la période de Twixmas, tout en profitant de l'hymne festif. L’objectif est d’encourager la création de contenu par les utilisateurs (UGC), afin que chacun puisse partager sa manière unique de se détendre après l'effervescence des fêtes.
Lauren Godfrey, responsable de la saison festive chez Mars Wrigley, a exprimé son enthousiasme pour cette campagne : « La période unique de Twixmas nous rappelle que parfois, le meilleur cadeau est simplement de se détendre. Nous sommes ravis de collaborer avec D Double E et Nella Rose pour créer une campagne qui résonne avec les consommateurs pendant cette période post-Noël et encouragera chacun à embrasser et à partager les joies simples de cette période de l’année. »
L’hymne de Twixmas ne se limite pas à la musique : il s’inscrit dans une stratégie médiatique plus large. En plus des contenus créés par les influenceurs, Twix partagera des informations sur les habitudes des Britanniques pendant Twixmas via des canaux médiatiques payants et une campagne de communication. Cela permettra de découvrir comment les gens choisissent de célébrer cette période de l’année, contribuant ainsi à établir Twixmas comme une tradition annuelle.
Avec cette campagne qui se déroulera jusqu’au 31 décembre, Twix a réussi à créer un moment mémorable qui comble le vide entre Noël et le Nouvel An. L’hymne festif de la marque apporte de la joie, de la détente et une touche sucrée à la fin de l’année, rappelant à chacun de ralentir, de se détendre et de profiter des derniers jours de l’année.
