Pour marquer le lancement de Citadel : Diana, le dernier chapitre de l’univers Citadel sur Prime Video, une campagne de street marketing étonnante a pris place dans la ville historique de Lucques, en Italie. Du 31 octobre au 3 novembre, à l'occasion du festival Lucca Comics & Games, les habitants ont vu leurs balcons se transformer en véritables postes d'espionnage, pour le plus grand plaisir des visiteurs.
Cette initiative, née d’une collaboration avec l’agence Ogilvy Milan, s’inspire d’une image bien connue des grand-mères italiennes : celle de femmes souvent perchées sur leurs balcons, observant le monde qui les entoure. Dans le cadre de cette campagne, ces balcons sont devenus les symboles d’une surveillance discrète, en parfaite adéquation avec le thème de la série Citadel, où l'espionnage est omniprésent.
Les mamies ont joué pleinement leur rôle, transformant ces espaces privés en véritables scènes de vie interactives. En plus de surveiller les passants, elles ont posé des questions intrigantes et distribué des encas surprises, comme pour inviter les curieux à participer à cette aventure secrète. Ce détournement ludique de l’architecture urbaine a captivé plus de 800 000 visiteurs pendant le festival, créant ainsi un véritable buzz autour de la série tout en touchant un large public amateur de pop culture.
Cette opération de marketing, audacieuse et décalée, démontre une fois de plus la capacité des marques à s'approprier des lieux publics de manière créative. En exploitant les balcons historiques de Lucques, Prime Video a réussi à fusionner le patrimoine architectural de la ville avec l'univers moderne et high-tech de l'espionnage. Une approche originale qui rappelle le pouvoir de l’humour et de la surprise dans la publicité, comme l'avait fait Paramount lors de la promotion de Transformers en détournant les CAPTCHA.
Une campagne qui, en revisitant un lieu de vie quotidien, a redonné un vent de fraîcheur à l'idée du marketing de proximité, tout en rendant hommage à un élément culturel profondément ancré dans la vie italienne.
