Glossaire
| Programme d’activation | |
| Dans le marketing sportif et culturel, programme consistant à capitaliser sur les droits acquis dans le cadre du sponsoring pour créer des contenus media et hors-media destinés à créer de la visibilité et à générer des interactions supplémentaires entre la marque et ses audiences. Concrètement, cela peut prendre la forme de dispositifs digitaux, de relations presse ou événementiels. | |
