« Je pense qu'une bonne campagne diffusée au bon moment peut changer le monde. Lorsqu'il s'agit d'une cause, les critères d'identification tels que l'âge, la zone géographique et le sexe ne permettent pas de savoir précisément ce qui touchera les utilisateurs. Les signaux d'audience, en revanche, nous ont permis de nous rapprocher d'eux. Si elle est correctement mise en œuvre, une idée très simple peut faire parler d'elle. Je pense que c'est précisément le but de la publicité : inciter les gens à voir les vieux problèmes sous un nouvel angle. »
